安琪酵母2013半年度网络推广方案.pptVIP

安琪酵母2013半年度网络推广方案;目 录 ;PART ONE 任务解读;项目背景;品牌概况;产品技术优势强于品牌优势 仍然在市场特别是民用市场中缺乏认知度 不善于做品牌推广 ……;推广目的;PART TWO 策略简析;整体策略;从销售导向到品牌塑造的全面提升;问题一：;目标受众特征及网络行为： 特征： 文化素质较高 收入和消费支 配能力较好 生活有品味 日常生活工作依赖于网络 …… ;我们需要增加安琪酵母与公众的接触点-- 制造各类“病毒”话题，用幽默、温馨、争议等吸引公众注意力 邀请媒体、意见领袖零距离接触体验，让他们先了解安琪酵母的优质产品,特色服务,以便于后续多方位、多角度的宣传;问题二：;竞品分析;英联AB马利;我们与竞品的区隔点是什么？;如何包装区隔点？;问题三：;公关可以帮助市场拓展;公关传播主题;健康食尚.分享 ;整体策略;PART THREE 公关规划;《美丽主妇养成记》图片连载故事;;*; 主要传播方向为健康“食”尚的创意厨房生活 借助春节新乐趣作为依托 利用节庆假日制造话题 提升安琪旗下产品的知名度; 包饺子，打麻将，吃大餐……今年春节流行什么呢？只包饺子你就out了;春节总动员—发酵梦想; 整合前段活动过程中的现有资源 以“美丽俏主妇”活动作为依托进行传播 传播健康食尚，分享美味秘籍，进一步安琪品牌的 知名度以及