第八章--招贴广告的构成要素.pptVIP

镜子的特质与新型镜的产生 我们举一些例子来探讨镜子原来的使用方法与造型的关系。 ①镜子的功能与特质 镜子的使用在我们这个时代已经非常普及， 而在过去一提到镜子，人们脑海中的印象只不过是映照身姿的工具而已。但是如今，镜子的用途 远远不止这些。镜子已经被广泛应用于建筑、室内装饰、器械、玩具、设计以及艺术作品中。尤 其使用于建筑物外墙的镜子，由于面积大而较为醒目。比起“厚重”的感觉，现代人更喜欢”轻快”和”明快“，而要表现这种感觉，玻璃和镜子是最理想的材料。过去耐久的巨大建筑物，由石头堆砌建造而成．所以墙壁和柱子自然较厚。现代社会钢铁和玻璃工业的发达，使得建筑上能 够使用更为轻薄而坚固的材料。于是．随着建筑物上敞开部分的增多，室内变得更加明亮。反过来，要建造明快的建筑，玻璃和镜子的使用必不可少。建筑上经常使用的防热玻璃，从外部望去是镜子，它不仅把太阳的光热反射回去，而且还会遮拦外部视线，起到保护室内的作用．而且还可以从室内观望到室外。假如室内较暗，普通的玻璃也能映照周围的物体，从而起到镜子的作用。在生活中，我们每天都在目睹镜子和玻璃上的映像。镜映像如同动态壁画，随着脚步的挪动而产生变化。 ②显形作用与合成作用 所谓”显形作用“，是指能够使人看到原来看不到的部位。比如，我们从橱窗的正面看不到人体模型的背面，但是假如在其背后放置镜子，便很容易看到。随着室内变暗而形成的蒙太奇场面，微弱的光线使橱窗玻璃逐渐具有镜子的功能，从而把周围的物体进行反射，于是玻璃上的映像与橱窗内的商品交相辉映构成奇妙的画面。这种镜子化的玻璃引起的戏剧性合成效果．带给我们妙趣横生的感觉。 ③延展作用、扩张作用、丰富化 在建筑的内部使用镜子也很普遍。我们时常看到商店内部的墙面均被镜子环绕的景象。倘若用很大的镜子覆盖鞋店的一面墙壁．不仅会使鞋的数量增加两倍，还会让人产生空间扩大的感觉。大饭店也经常利用镜子的高贵质感、各种反射作用和调整光的效果，营造出豪华气氛。百货商场则着意利用镜子使空间多样化．因为富于变化的柜台设计，才不会使客人产生厌倦心理。一面镜子往往使室内空间丰富多样，从而打破原有的平静。 ④虚幻形的应用 在1 985年。筑波万博会上又以“魔法”镜面代替了过去的普通镜面，图中的感觉好像很多金属环贯穿墙面，而实际上只有半圆的金属环连接在大型镜面上，这是真实的形与虚幻的形共存的例子。这种方法还经常使用于摄影。 ⑤形的传送作用 倘若把镜子倾斜照射，可以将物体的映像传送到意想不到的地点。例如：潜水艇的潜望镜可以把远在海面上的物体传送到海底的潜水艇内：汽车的后视镜，也能把车后的道路状况传送给司机。 ⑥新型镜 现代社会是高科技的时代，然而古已有之的镜子依然大有用武之地。镜子虽然很原始，构造也简单．但却由于简单而具有多种用途，在造型上发挥很大的作用。”神奇感”是镜子最为重要的造型效果，当我们用相机拍摄镜子的映像，依然可以捕捉到实物的形状。查找“镜子”的语源，据说镜子是用于“照看”的金属器物(铜镜)，而且具有“神奇”的特质。在日本的传说故事中，有一面用来反射天照大神的八尺镜，它是皇位继承时使用的三种神器之一。我们可以想象，上古时期使用水镜的人们当看到铜镜时，一件轻便可携带的镜子必定十分珍贵，我们可以从当时的”宝物”——镜子装饰中窥视到那个时代的设计概貌。铜镜之后出现的是玻璃镜，玻璃镜自1 3世纪在意大利发明以来，由于反射率良好，价格又低廉，于是很快在欧洲大陆广泛流传。 最近又出现了树脂镜，它具有轻薄却不易破损的特点。此外还有很多新型镜已经超出了传统概念上镜子的意义，反映了高科技时代的镜子特色，电视和录像机就是其中的例子，因为镜子是把同样的形不停生产出来的工具，从这个意义上讲，摄像机也同样以色彩和形象，把实物即时地显示在显示器上。全息摄影也具有类似于镜子的性质，胶片上的任何局部都可以显示出整体物象的各个位置。 卡西欧手表广告 三星铅笔广告 乐凯胶卷广告 牛仔裤广告 墨镜广告 公益广告 黑豹乐队招贴 音乐会广告 设计公司广告 贺卡 鼠标招贴设计 招贴广告的构成要素 （一）招贴广告的标题 招贴广告是表现广告主题的短句，他时广告文案的一部分，应放置于能够最快被瞩目的位置。 （二）招贴广告的正文 也叫做广告文案，它是标题的发挥。 （三）招贴广告的商协和商品名、公司名。 商标是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。 （四）招贴广告的插图 （五）招贴广告的色彩 招贴的设计 （一）招贴的特征 1、画面大 2、远视性 3、兼具性 电影招贴《祝福》 （二）招贴设计的秘诀 1、简洁 樱花镭射扫描仪公司招贴 艺术招贴 2、新奇 戏剧招贴