网易新浪搜狐网络广告异同.pptVIP

网络广告异同 1. 各网站总体情况 2. 网站人气活跃度 3. 广告营收占整体营收比例 4. 广告售卖方式 5. 核心广告位 6. 对电子商务支持度 7. 总评 内容提要 各网站总体情况 新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商，注册用户超过一亿。新浪拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，是中国最具知名度的互联网品牌。(社区·新闻) 搜狐公司是２００８北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。（搜狗·视频） 网易公司是中国领先的互联网技术公司，在开发互联网应用、服务及其它技术方面，网易始终保持国内业界的领先地位。（邮箱·游戏） 新浪网从网站自身的流量来看，是国内最大的新闻门户。新浪的总体用户数量约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。 搜狐整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。 　 从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量应该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。特别是在网易改版之后，流量有很明显的提 升。增加了首页的内容，提升了用户体验新鲜度，加之网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门 户。 网站人气活跃度 广告营收占整体营收比例 新浪广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。 搜狐广告收入占营收比例从2008年的41%下降到了2009年的36%，而且还有逐渐下降的趋势。可见现在四大门户除了新浪之外，都在走向娱乐。连带的就是广告价值的逐渐下降。 网易广告收入占营收比：9%，很低了，可见网易主要靠游戏和邮箱在支撑营收。迫于营收压力，网易改版之后，媒介价格提升了很多，新增了很多广告位，但是用户却没有出现等比例的增加，导致了广告效率下滑严重。 核心广告位 新浪核心广告位： 新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。 搜狐核心广告位： 搜狐网的核心广告位比较集中，主要是：搜狐首页、最终页。 网易核心广告位： 首页、新闻页、邮箱。 广告售卖方式 新浪广告售卖方式： 常规折扣（6折左右）、点击购买（基本关闭了）、位置包断。 搜狐广告售卖方式： 常规折扣（5-6折）、位置包断、点击购买 网易广告售卖方式： 常规折扣（5-6折）、点击购买、位置包断、 对电子商务支持度 新浪对电子商务行业支持程度：比较支持。但是随着品牌广告投放的复苏，逐渐减弱了对电子商务低折扣购买政策的支持力度。 搜狐从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子。凡客诚品、麦网、好特 好、梦巴沙、伊莎贝尔…….首页一打开全是整屏的电子商务广告。但是由于图文创意泛滥，引起不少用用户投诉。 网易对电子商务支持度：非常支持。网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方式也比较灵活。不过现在增加了不少限制。比如按点击采购的话，必须有50%是采购固定位置，所以就不那么有优势了。目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点等品牌。 总评 新浪广告的最大价值在于其对品牌价值的影响力，不能单纯总效果媒体的角度去考核它。不过从长远来看，新浪的流量和模式仿佛有问题，新浪广告投放要慎重。 搜狐这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。 但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，搜狐的 发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。 网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。目前的网易虽然因为销售政策以及运营风格的改变，出现了一定的问题，但是相信随着它自身的调整会重新制定合理的价格政策，相信网易还会成为电子商务品牌投放的重要媒体。