CI企业形象战略.ppt

* * * * 上海世博会会徽形似汉字“世”，在中文里可理解成“世界”，也有“世博会”的含义。“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，绿色的基调富有生命活力和创造激情。 会徽图案形似汉字“世”，并与数字“2010”巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。 会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念。 会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。 * 8.汉字标志的类型： 书体字： 字体以汉字草书追求线的形式美， 连绵不断、行云流水、 气魄奔放、一气呵成。 其所具有的洒脱飘逸， 传承传统文化精神， 脱俗的表现，适合于服饰、 化妆品、手工艺品的品牌设计等。 * 变体字： 强调突破的形式与印象的字体标志设计。 为塑造强烈的视觉印象，突出企业或产品的特殊风格， * 9.具象化标志 一个具体形象表达特定含义。 以动物、植物、景物等客观形象进行加工变化。 概括表现客体，删除一切可能被省略的 细节，对能显示对象特征的 角度作高度概括的处理。 * * 10.抽象化标志 以抽象造型表达特定含义。 产品的抽象形。 公司名称的抽象形。 真正意义上的抽象形。 * * 内部是一个正方形，外围则是一个八边形，这样一种构造产生出的 是一种以中心为对称的图形，给人一种镇定自若、紧凑连贯和稳健 可靠的感觉。它四周严密似乎是一大块一大块的坚固石块砌成， 似乎是一座森严壁垒的工事，任何干扰都不可能动摇它。 同时它看上去并非死板一块，似乎具有生命的活力， 有着自己的奋斗目标和方向，因为它包含着每一个单位的项部都是尖利的， 看上去蕴含着能动的力量。但这种力量又是处在一种稳定的和无方向性构架之中。 当所有这些单位结合为一体时，各个单位之间的运动力便相互抵消和相互补偿， 最终成为一个富有活力的静止体。 * 十四、标志设计的程序 1.调查分析 设计对象的经营理念与未来展望； 设计对象的经营内容、产品特性、服务性质； 设计对象的规模、市场的占有率； 设计对象的知名度； 设计对象对标志的期望； 是否作为企业识别系统的基本要素； 未来展开应用规划。 2.构思 企业主要的特征是什么。 企业最具有代表性的东西是什么。 用什么方式去象征 。 3.草图 * 4.提炼 确定设计的造型要素。 选择设计的构成原理。 定点的垂直发展。 5.检查 是否与“印象”相吻合，是否有代表性； 审美性如何，是否简洁、醒目； 图形及色彩是否有忌讳，能否便于广告传播。 形式感是否强烈、独创性如何。 现有工艺是否可达到现有制作标准。 6.定案 7.规范 标志造型的视觉修正：标志造型的数值化(制图法的表现)；标志运用尺寸规定与缩放比例；标志与基本要素的组合规定。 * 标志造型的数值化(制图法的表现) * 标志运用尺寸规定与缩放比例 * 十五、标志的创造、改良与变革 新公司成立、合并或关系企业的扩充 为了纪念创业周年； 企业经营者更换、强调新的经营方式 扩大经营范围，朝多元化经营； 为纪念性产品开发上市； 参与国际化市场竞争；“品牌形象”升格为“企业形象”； 为应付经营环境的变化(市场竞争的激烈、产品的同质化、 消费者的挑剔)； 为强化市场竞争力，迎合市场需要为消除公司以往给人的 负面效果； 为过渡危机及改善衰退局面； 原标志不适合当今传媒及时尚的应用环境 * 标志的改良法 a渐变改进法 * b重新设计 * 十六、吉祥物设计 * * * * * * 以汉字的“人”作为核心创意，既反映了中国文化的特色，又呼应了上海世博会会徽的设计理念。在国际大型活动吉祥物设计中率先使用文字作为吉祥物设计的创意，是一次创新，“海宝”从头到脚都充满了涵义。 头发：像翻卷的海浪，显得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征和生命来源。 脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。 眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。 蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。 身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。 海宝拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。 大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中国有能力、有决心办好世博会。 “人”字互相支撑的结构也揭示了美好生活要靠你我共创的理念。只有全世界的“人”相互支撑，人与自然、人与社会、人与人之间和谐相处，这样的城市生活才会更加美好。 “人”字创意造型依靠上海世