方正证 券下半年公关传播.pdf

方正证券2012年下半年 市场宣传传播方案 嘉利公关2012.06.26 引言：十周年新起点 • 从行业看来，当前国内证券市场有多达111家 ，中信证券、海通证券、国泰君安、广发证 券等老牌强队在资产总额和品牌影响力方面稳居第一集团 ，行业发展已进入一个稳步期 ，方正证券要实现品牌突围需要一个契机 ，而券商创新大会召开正是方正证券等待已久 的东风。 • 从方正证券来看，2002年到2012年，方正证券取得了巨大的进步，更在2011年实现成功 上市，这意味着方正证券在资产规模、风险控制、公司治理、管理水平方面登上一个新的 台阶，方正需要新的挑战目标—成为中国领先的财富管理机构 ； • 嘉利非常荣幸地为方正证券踏上新征途之际建言献策。本方案将着力达成下述目标： • 1 ）梳理方正证券品牌定位，提升方正证券品牌形象 • 2 ）通过对行业及市场分析，宣传方正推广业务的优势，促进购买 • 3 ）选择最优传播媒介组合，实现下半年卓有成效的市场传播 方案结构 1、传播主题推导 2、整体策略 3、执行规划 4、团队及报价 1. 证券行业的观察 1. 品牌定位 1. 月度传播规划 1. 服务团队 2. 对于方正的理解 2. 传播主题 2. 月度传播选择 2. 资源库 3. 我们的思考 3. 核心信息梳理 3. 月度考核评估 3. 服务报价 4. 策略架构 4. 其他营销建议 5. 品牌大事件 公关传播策略第一，客户品牌价值第一 1. 关于嘉利公关 公司发展历程专业服务构成 重 尊 泛 诚 广 精 得 道 赢 大 织 和 组 一 外 第 点 内 略 原 国 策 值 为 守 价 恪 的 来 们 年 我 几 十 2004-2008 2008至今 1996-2004 形成策略导向性传播的专业态度 以策略为先导，兼具执行能力 以资源能力为核心的项目执行服务时期 1996 2004 2008 2011 2001 本 成立期 稳固期 2008年， 土 推出P.A.S.S体系，这是嘉利公关经 2003年， 2004年， 过多年沉淀搭建的专业公关运营解 公 年，北京嘉利成立， 广州分公司成立 伦敦分公司成立 决方案和整体架构体系 关 2002-2004年， 2009年， 策 1997年， 2005年， 成为CIPRA最早的成员之一 连续4年中国十大 东京分公司成立 嘉利公关传播机构成立，由嘉 略