第二十讲第25章广告调研.PDFVIP

第二十讲第二十讲 （第（第25章）章）广告调研广告调研 第二十讲第二十讲 （（第第 章章））广告调研广告调研 Advertising Research 内容提要内容提要 内容提要内容提要 • 广告调研的涵义与内容 • 广告文案调研 • 广告媒体调研 • 广告效果调研 2 Marketing Research 广告调研的涵义与内容广告调研的涵义与内容 广告调研的涵义与内容广告调研的涵义与内容 广告调研是指对广告活动以及影响广告 决策的因素所进行的调研。 广告调研包括为企业营销的广告决策需 要所开展的调研和其他营销决策所需而对 广告开展的调研。 广告调研范围一般包括广告文案调研、 广告媒体调研和广告效果调研等三个方面。 3 Marketing Research 广告文案调研广告文案调研 广告文案调研广告文案调研 广告文案调研是在广告正式投入使用以前进行的对其传递信息能力的评 价，以便对广告进行改进并决定是否最终使用。 调研的主要内容调研的主要内容 调研的主要内容调研的主要内容 4 Marketing Research 广告文案调研的常用指标广告文案调研的常用指标 广告文案调研的常用指标广告文案调研的常用指标 1. 广告的说服力广告的说服力 广告的说服力广告的说服力 某品牌广告说服力某品牌广告说服力 广告播放后选择该品牌的比例广告播放后选择该品牌的比例--广告播放前选择该品牌的比例广告播放前选择该品牌的比例 某品牌广告说服力某品牌广告说服力 广告播放后选择该品牌的比例广告播放后选择该品牌的比例--广告播放前选择该品牌的比例广告播放前选择该品牌的比例 某品牌广告说服力某品牌广告说服力 广告播放后选择该品牌的比例广告播放后选择该品牌的比例--广告播放前选择该品牌的比例广告播放前选择该品牌的比例 某品牌广告说服力某品牌广告说服力 广告播放后选择该品牌的比例广告播放后选择该品牌的比例--广告播放前选择该品牌的比例广告播放前选择该品牌的比例 不同品牌的广告说服力不同品牌的广告说服力 不同品牌的广告说服力不同品牌的广告说服力 产品种类/ 品牌 播放前的选择比例 播放后的选择比例 广告说服力值 （% ） （% ） 洗衣粉/测试品牌 17 60.5 +43.0 碳酸饮料/A 品牌 21 54.5 +33.5 洗发水/B 品牌 13 42.5 +39.5 香皂/C 品牌 64 80.5 +16.0