电视台生活服务栏目策划案.docxVIP

I I O 电视台经济生活频道 生活服务类栏目 《相约新七天 》 策划案 名称 ：《相约新七天》 性质：创收性生活服务栏目 策划 ：广告经营中心 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群 ，并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚 、餐饮、旅游 、金融理财 、健康等作为报道重点 ，为百姓 在这七大消费方面提供服务指南 ，做潮流时尚的风向标 。 栏目的受众：年龄在 20 至 55 岁之间，受过较高的教育、收入条件较好 的观众 ，他们的社会观念 、消费欲望和能力都相对较强 ，追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。 《相约新七天》 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。 二、栏目风格 ： 《相约新七天》 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志，应以轻松 明快的风格亲和受众，以通俗风趣的语言增强亲和力 ，以真挚纯朴的情感贴 近观众 ，生活气息浓郁 ，使之成为百姓经济生活中 的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台 ，使用融入式 、软广告形式 ，注重 服务功能 ，树立企业品牌 ，推广企业形象，为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯 。 三 、栏目形态、内容设置 ： 为了更好服务大众 ，进一步扩大栏目 影响力，搭建强有力的创收平台，在 原先每周播出三期 （ 《家住＊＊》、 《消费向导》、 《车行天下》 ）， 每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期，全年 365 期全日播 ，打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目 。 根据前期市场调查 ，我计划采取行业划分方式 ，将栏目分为 7 个子栏目 ， 分别是： 周一 《天天健康》 （《健康版》） 周二 《家住＊＊》 （《房产家居》） 周 《车行天下》 （《汽车版》） 周四 《消费向导》 （《女性版》） 周五 《食尚＊＊》 （《餐饮娱乐版》） 周六 《快乐畅游》 （《旅游版》） 周日 《理财有道》 （《理财》） 等 7 个子栏目。 其中新开 、改版办的子栏目有周一的 《天天健康》、《消费向导》 （ 女性消 费版）、周五 《食尚＊吟，周六的 《快乐畅游》，周日的 《理财有道》 五个新栏 目，下面将对这五个新栏目 进行重点分析 。 （ 一） 星期一 《天天健康》 《天天健康》 是 《相约新七天》 有关健康的子栏目 。 通过知识性 、趣味性 、互动性向观众介绍生活中的健康理念 ，引导市民 通过健康的观念 、行为 ，为自己 、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。 1、定位 ：知识性 、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。 板块设置 ：以不同的小板块方式丰富节目内 容。如： (1）生活健康 ：通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子全面 介绍如何有一个健康的生活。 (2）求医 问药：通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项 。可以通过专家或医院联合。 (3）病从口入：全面讲饮食的卫生 、习惯、方法、知识。 2、健康节目来源及推广 ： (1）根据每年相关的卫生节日，抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日 ，如世界卫生日 、世界无烟日．．．．．．，每年的节日其主 题、口号都不一样，因此在制作节目时选择的切入点也不一样。 (2）各医院 （重点扶持合作医院） 的通讯员提供线索 ，为观众发布医疗信 息。 “求医问药” 是百姓关心的话题，为此在各大医院设立通讯员 l名，及 时与节目制作人联系 ，把各大医院专家的治疗特色 、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益 。 (3）开展特别活动 ，如 《健康瘦身大赢家》 ！观众参与活动，美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来 。 （ 二） 星期二 《家住＊＊》 《家住＊＊》 是 《新七天》 有关房地产的子栏目 。 （ 三） 星期三 《车行天下》 《车行天下》 是 《相约新七天》 有关汽车的子栏目 。 （ 囚） 星期四 《消费向导》 拟改为主打女性消费牌 《消费向导》 是 《相约新七天》 有关女性消费的子栏目 。 女性，作为范 围最大的特定受众群体 ，是电视机最忠实的观众 ，她们受 电视传播的影响最深。囚此，将 《消费向导》 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感 。 《女性版》 版块的设置 ： 1、《美容流行线》：介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识 。与一些 规模大的美容美发机构的合作 ，向广大女性朋友介绍新潮的发型 、化妆设计 。 2、《青春随行》 ：主要介绍女性朋友的 健美、健身 、保健等方面的常识如 何保养的方面 ，同时也可以涉及到一些相关