中国高档汽车市场发展研究及奥迪A6的价格策略.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants SHA-00458-043-03-02-C_p.ppt 目录 目录 管理概要 A. 项目目标和方法 项目目标回顾 为了更好的开展项目，罗兰?贝格内部分成三个小组，分别负责预测模型，消费者调查和市场及竞争分析 在对中国轿车市场需求预测过程中，我们综合运用了多种市场分析方法，保证分析预测的准确性 同时通过对二十五人次的外部专家访谈，提高了对未来市场环境分析的准确度和针对性 在一汽—大众销售销售公司的大力支持下，我们完成了项目建议书所规定的各项任务 项目自三月中旬开始，按照既定的时间表，顺利开展 B. 高档轿车定义 对于高档轿车的不同分类方法导致不同市场规模预测 在本次项目中，我们按照价格分类法进行市场规模预测 DRI分类是国际汽车行业广泛采用的分类标准 DRI以主要市场的价格为基础，结合各生产厂商产品的市场定位和发展历史，进行轿车档次划分 C. 市场规模预测 市场规模预测主要结果 市场预测主要方法和假设 C.1 轿车市场整体规模预测 罗兰?贝格预测2006年和2010年中国轿车整体需求为126万辆和205万辆 随着全国省会城市的人均GDP将超过3000美元，2006年成为中国轿车需求加速增长的转折点 在市场总量预测过程中，综合运用了时间序列法和GDP参数法 根据三种不同预测方法，2001年到2010年国内轿车需求