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海外数字阅读市场研究报告简版 2011-2012年 报告摘要 终端演变带动美国数字阅读行业发展，阅读跨平台化时代已经到来 美国数字阅读浓缩了全球数字阅读行业的发展，从硬件设备角度，大致可以将美国数字阅读行业发展历史分为三个阶段：传统介质时代、电子阅读器时代以及移动设备多元化时代。 美国电子阅读器销量下降，三方面因素决定销量无以为继 2011年美国电子阅读器销量达到2320万台，之后逐年下降，至2013年将跌破千万台，平板电脑和智能手机的推陈出新，电子阅读器售价不断调低，但是市场份额依然被逐步抢夺，销量在未来几年将逐步下降。电子阅读器用户年龄群体偏大，消费行为理性，对于电子阅读器的更新换代需求弱于年轻群体。电子阅读器功能性较单一，且耐用性和稳定性都较强，产品的使用时间较长。 Kindle模式为数字阅读迎来黄金发展期，Flipboard引领社会化阅读热潮 亚马逊从最初的Kindle电子阅读器为基础，逐步向多终端化方向发展，结合丰富的内容资源消费形成特色化数字阅读商业模式；以Flipboard为代表的社会化阅读以新闻资讯为内容，社交关系为纽带，推荐算法为核心，既兼顾了内容上的准确性需求，又可以满足用户交流分享的意愿，更可以在信息爆炸环境中精准筛选，实现阅读的个性化和特色化。 日本网络文学改编热潮汹涌，手机小说趋向成熟 90年代兴起的网络文学推动日本本土文化传播，手机小说作为日本网络文学的一个重要形式已经趋向成熟，这与日本发达的移动通信环境、智能手机和手机创作服务平台关联甚大。 2 概念定义 数字阅读 广义指阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如电子书、网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，阅读终端为带屏幕显示的电子仪器。 狭义指以电子格式为载体，以互联网为传播渠道，提供用户下载或在线阅读，用户不参与阅读内容提供与制作的网络服务。 数字阅读用户 指最近半年内至少使用过一次数字阅读服务的用户。 移动聚合阅读 指在移动终端上，将第三方新闻资讯、社会化媒体内容聚合后经过加工编辑提供给用户阅读的服务。 移动阅读 指通过移动终端为用户提供下载或在线阅读的数字阅读服务。 社会化媒体 指提供用户分享、上传、互动、交流和传播等主动参与活动的新型在线媒体，包括博客、维基、论坛、社交网络、内容社区等。 网络文学 指以互联网为发表平台和传播媒介，供网民下载或在线阅读的文学作品，包括散文、小说、诗歌和其他多种文学形式，其中以网络文学原创作品为主。 电子出版物 指以电子格式（文本、图片等）对有版权纸质书籍、杂志、报刊等进行编辑加工，并且存储于磁、光、电等物理介质中，供用户下载或在线阅读的大众传播媒体。 电子阅读器 指专门用于显示从书籍、杂志、报纸和其他印刷品来源的书面资料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的设备。 数字出版 数字出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于磁、光、电等物理介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行的出版方式。 自助数字出版 指作者在没有第三方出版商介入的情况下，利用电子图书平台自主出版书籍或多媒体产品。 3 数字阅读分类 数字阅读分类（按内容） 报纸 大众图书 图书 专业图书 数字出版物 杂志 工具书 期刊论文 网络小说 网络散文 网络文学 网络诗歌 网络评论 漫画 多媒体内容 有声读物 社会化内容 其他 新闻资讯  数字阅读分类（按终端） PC端阅读 手机阅读 移动阅读 平板阅读 其他终端阅读 电子阅读器阅读 数字阅读分类（按入口） WAP阅读 浏览器阅读 WWW阅读 移动App阅读 短信/彩信阅读 客户端软件阅读 Android 定制系统阅读 Linux WinCE 4 全球图书市场分布及电子书份额 全球第一大 2011年主要欧美国家图书市场 电子书市场 规模及电子书份额 2011年部分欧洲国家图书市场规模 96.0 45.9 40 34.1 27.7 20 11.7 7.0 5.4 0 德国 法国 意大利 西班牙 荷兰 瑞典 丹麦 图书市场规模（亿欧元）  国家 图书市场规模 美国 $272亿 俄罗斯 $20亿 英国 ￡32亿 德国 €96.01亿 法国 €45.87亿 意大利 €34.08亿 西班牙 €27.72亿 荷兰 €11.68亿 瑞典 €7亿 丹麦 €5.4亿  电子书 市场份额（%） 25% 全部交易收入份额 1% 12.9% 2% 1.8% 不明 0.5%~1% 3% 不明 电子书业务刚起步 1% 注释：各国图书市场规模数据统计口径不一致，仅供参考。 来源：《The Global eBook Market:Current ConditionsFuture Proje