影视广告制作与管理.ppt

第一节 影视广告制作的管理 我国影视广告正在快速发展，随着科技的日新月异和观念的不断更新，影视广告的表现形式和制作手段呈现多样。 先进的制作方式和管理方法可以使广告的创意得到尽善尽美的表现，有了精彩的创意，还要有精益求精的制作 优秀的创意是影视广告成功的前提，精良的制作是影视广告成功的保障 一、创意总监和制作总监的职能 创意总监——？ 制作总监——是指广告代理公司的制片人 他要负责保证整个项目在计划内按预算完成 策划、组织、指导、控制 1.策划与组织 广告公司长年服务企业，对企业及产品的什么要非常清楚 广告公司在影视广告创意与制作这一环节中能起到策划与组织的作者，包括对时间的分配、完成广告所需要的周期、不通过制作规模和技术要求，制作周期的安排 2.指导与控制 指导制作公司前期和后期也是一项重要的管理环节，选择合适的广告导演，对导演的执行能力、执行情况、摄制组的班底组合以及主创人员的沟通，都要起到指导性的作用 连接客户与广告公司、客户与制作公司沟通的桥梁作用 掌握影视制作技术上的变化（数字化），对于技术手段和工具要了解 二、控制制作成本 制作总监要有一个合理的工作进程计划，随时监督每项工作所花的时间以及制作公司提交的制作费用报价，防止超预算，控制开支 大多数的企业但都希望广告一鸣惊人，冲击力强，往往会用到名人或特殊器材，但往往这样价格都不菲 向儿童与动物演出式、超级明星和大牌导演、强大的演出阵容、三维动画、特殊技巧、高速拍摄、外景和内景同时运用、大型的场景搭建和昂贵的道具陈设、动画与实拍合成、超工期、改剧本等等 三、广告导演和执行制片 广告导演是影视广告的执行者，是把广告创意概念演化成视听影像画面的创造者（灵魂） 演员的选择、场景的准确性、如何用光、如何拍摄、指导表演、剪辑要求，声音的要求 制片手上应该有很多导演可挑选，制片要对成本估算，预算要详细周到，对拍摄有全局的计划，保证广告顺利的推进 制片人是剧组的第一负责人，就像一个工厂，制片人是厂长，导演是总工程师，他只对艺术负责，制片人对一切负责。制片人的素质、心态直接影响到一部电视剧的品格。做制片人不需要你是专业的精英，最重要的是眼光，能够发现优秀的题材、本子、演员。 总制片，生活制片，执行制片 第二节 影视广告摄制媒材 90%的广告是胶片拍摄的，用什么样的媒材取决于预算及你要的效果 传统就是胶片，还可以标清、高清数字拍摄、3D技术，二维的动画制作 只是一种方式和工具，看创意与要求选择 一、胶片拍摄 16mm/35mm/75mm，最常用的35mm,最高级最贵是75的，虽然画质好，但只有在预算上没上线的企业才会考虑 1.35mm 35mm最擅长捕捉光影的色调变化及色彩、色度的微妙差异，广告需要出现食物特写镜头时，35可发挥光线细密的吸收能力，画面质量好，生动 35的宽容度比16的更大，景深变化精确，如果拍摄一个处于旋转状态的产品特写，三维空间感不可思议 缺点：时间和经费，拍摄团队20人最少，专业人士的身价不菲，器材相当庞杂，搭景和灯光要求高 2.16mm胶片 出现在二次世界大战，追求更低摄影成本而广泛使用 优点：感光速度快，需要的人员少，器材轻便，成本低，像陡降滑雪等镜头适合 缺点：比35胶片小太多，如果需要准确曝光花很大功夫，需要摄影师是熟练地老手，颗粒较粗，不太细腻 二、录像带拍摄 1.普通数字摄像机（标清） 预算少是一个不争的事实（租金，录像带的价格，摄影师及灯的价格） 当拍摄一个既直接又简单的广告片时，录像带是个好选择，当广告影片想要一种即时性或新闻采访风格时，也是明智选择；如果一个广告只要一个镜头完成，并没有推拉摇移等，也可用。 《一个镜头的广告》 需要的灯少，节省钱和布光的时间，免去了胶片的冲洗、胶转磁等环节，当天拍晚上剪第二天播 在一些地方台投放可用 缺点：饱和度匮乏，外貌为主的广告不合适，视觉感受虽清晰但过于冷峻 胶片拍摄是艺术家，录像带更像工程技术人员 2.高清摄像机 在影视的发展历程举足轻重，近几年一些好莱坞影片放弃了胶片，采用高清拍，国内一些以前使用16mm的现在也用高清 优势：低于胶片，但效果接近胶片，预算不足35mm的但又要追求胶片效果可以选，专业人还是能看出不同的 高清还是不如胶片 高清注意事项 要有监视器监控，现场确认 服化道要细致 比较敏感，灯用胶片的3成，注意布光技术，摄影师要了解机器 优势：？ 动画广告 二维 三维 定格 F 实拍与动画合成广告 后期抠像合成型广告 素材编辑性广告 第三节 去提案 在广告公司，提案是件让人紧张又激动地事情，任何公司都会对提案全力以赴，因为关乎到前期多有的努力 总经理、主管也参与进来 正式提案前公司内部要对创意、故事版和大致的预算进行讨论 一、广告公司内部的审核 当创意和制作方法已经确定也尽了