市场营销学 习题册 2017年下 木材.pdfVIP

市场营销学 · 习题 2017-09-19 sir pan 第一章 市场营销学概论 一、填空 1、任何能满足人们某一种需要的东西都可称为是_________，而不管它是 否是有形的还是无形的。 2、从广义的市场概念来看,只有当_______________________等三要素同时 具备时，企业才算拥有市场。 3、__________是顾客从拥有和使用产品中所获得的价值与为取得该产品所 付出的成本之比. 4、要使交换双方都能获得双赢，则交换过程必须需要满足______________ 的条件。 5、在五种可供选择的观念中，__________是以产品为中心来指导企业市场 营销活动的。 二、判断题 1．从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 2．市场营销就是推销和广告。 3．就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 4．通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现 代市场营销的基本精神。 5．交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称 之为发生了交易。 三、单选题 1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 2．市场营销的核心是_________。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 3．当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种 情况称为相互市场营销。 A．市场营销者 B．相互市场营销者 C．生产者 D．推销者 4．宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社 会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现 社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换 B．企业之间交换 C．区域交换 D．社会总体交换 5．我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学 1933年出版的_________。 A．《市场学》 B．《市场营销方法》 C．《市场营销原理》 D．《营销管理》 6．职能研究法属于_________的范畴。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 7．战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是_________。 A．传统研究法 B．管理研究法 C．历史研究法 D．系统研究法 8．企业最显著、最独特的首要核心职能是_________。 A．市场营销 B．生产功能 C．财务功能 D．推销职能 9、市场营销学“革命”的标志是提出了＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的观念。 A．以消费者为中心 B．以生产者为中心 C．市场营销组合 D．网络营销 四、名词解释 1、市场