论品牌经营中的比较优势.docVIP

PAGE PAGE 1 湘 潭 大 学 自考本科毕业论文 题 目：论品牌经营中的比较优势 专 业：工商企业管理 考 籍 号： ? 姓 名：葛 指导教师： 通讯地址： 邮 编：410151 电 话： 邮 箱： ? 完成时间：2011年3月28日 目 录 HYPERLINK \l _Toc172474358 摘 要 3 HYPERLINK \l _Toc172474360 一、 引 言 3 HYPERLINK \l _Toc172474361 1.1背景 3 HYPERLINK \l _Toc172474362 二、全球品牌公司经营的现状 4 HYPERLINK \l _Toc172474363 2.1我国品牌公司和外国品牌公司各自的分析 4 HYPERLINK \l _Toc172474366 三、出现全球品牌经营现状的原因 6 HYPERLINK \l _Toc172474367 3.1全球经济化和一体化进程 6 HYPERLINK \l _Toc172474366 四、品牌经营中优势的分析 7 HYPERLINK \l _Toc172474367 4.1理念和人才优势 7 HYPERLINK \l _Toc172474368 4.2市场营销和设计服务优势 8 HYPERLINK \l _Toc172474366 五、 如何建立品牌经营中更好的优势 8 HYPERLINK \l _Toc172474367 5.1实现规模经济和降低应减成本 8 HYPERLINK \l _Toc172474368 5.2提高自主创新意识和塑造企业自身文化 9 HYPERLINK \l _Toc172474369 5.3提高企业信誉和打好自身品牌 9 HYPERLINK \l _Toc172474371 六、结束语 9 HYPERLINK \l _Toc172474373 参考文献 10 全球品牌公司经营现状与品牌经营优势分析 摘要: 在经济全球化一体化进程日益加快的今天,全球品牌公司在世界经济中扮演着越来越重要的角色。中国加入WTO以后,经济的发展进一步融入世界经济。面对跨国公司的竞争,中国企业必须对它们的在华品牌战略进行分析和认识,并从中汲取有益的借鉴,以树立国际化的品牌意识并采取切实可行的品牌策略,从而实现中国品牌在新世纪的可持续发展。当然外国品牌公司也不应甘于落后，应以更好的状态去迎接在世界经济中新一轮的挑战，从而更好的提高自己在市场竞争中的适应与面对能力，从而促进世界经济向更好方面的发展。 关键字：品牌公司，品牌经营，经营优势，对策 一、引 言 1.1背景 随着全球经济一体化的发展，企业赖以生存的国内外市场环境正在急剧变化，企业面临来自全球的竞争和挑战。企业跨国经营越来越受到商家的重视，迫切需要找到一条安全有效的拓展国际市场的方法。而品牌战略作为企业国际化发展战略的重要组成部分，在品牌经营时代的背景下，它成为了企业发展战略中的核心环节。我国加入WTO后，中国市场也随之融入了经济全球化的大潮中，国际品牌的强势入侵使一个国家自身国产品牌在国内的生存空间越来越狭小，我国和外国企业要想生存下来进而谋求更大的发展，品牌经营是一条重要途径。特别是对于中国企业来说，由于中国企业自身的基础相对于国外优秀企业所拥有的技术基础来比有着一定的差距，尤其是中国企业在品牌营销策略和品牌管理技术方面与国外优秀企业相比存在较大的差距。因此，品牌管理的研究对我国企业的国际化具有重要的现实意义。很多国内外学者针对品牌经营都提出了自己的见解，一般是理论上的分析。 企业国际化是20世纪70年代以来，国际商务研究领域的重要研究课题之一。Lawrence S．Welch Reiio K．Luostatinen(1993)指出，企业的国际化过程可划分为内向国际化和外向国际化两个阶段。企业内向国际化效果将决定其外向国际化的结果。邱文华(2006)认为企业面对的市场已经国际化全球化，变化既给企业带来了机遇和又带来了挑战。企业如果将自己的视野限制于某一地区或某一国家的市场，就等于自束手脚，拱手将市场让给竞争对手，企业的生存必须