华文广告语构成形式和消费心理法则.pptVIP

《广告文案创意》 7.幽默式与荒诞式 广告大使波迪斯说：“可见，幽默是一种有利的销售武器，富于幽默和情趣，是广告创作者经常追求的格调，也是受众乐于接受的品” 看似不和情理，不实在，甚至是荒唐、荒谬的不可思仪。 《广告文案创意》 “股价稳步上升”、 “展望大腹滑落”、 “短期再创高峰”。 “请不要与从本院出来的女人调情，她也许是你的外祖母。” “今年二十，明年十八。” 《广告文案创意》 8.催促式与寓意式 这在商品促销活动中运用较普遍，常常表现为向消费者说明存货不多，勿失良机，催促消费者赶快采取行动，过时不候之类的话语。 寓意即为寄托或隐含的意思。 《广告文案创意》 “买冰箱，莫费心，当机立断选美菱” “一帘一景‘美达’情” “家具的贴身保镖” “永恒的美貌” 《广告文案创意》 9.诗文式与对联式 在广告语中运用一些流传甚广的古诗和富有诗情画意的文字，往往能给人一种耳目一新的强烈感受和难忘的印象，对即或消费、 促进销售和传播信息等能收到事半功倍之效。 对联是中华民族源远流长的传统文字形式，其特点是讲究对仗和格律，短小精粹，易度易记，为大众喜闻乐见。 《广告文案创意》 “你轻轻地来，带来宁静；你悄悄地 走，带走知识。” “少女情怀总是诗” “梳着秀发等你来” “此音只应天上有，人间哪得几回闻” “片纸能缩