牙膏品牌检验及牙膏消费行为和态度调研报告.docxVIP

牙膏品牌检验及 牙膏消费行为和态度调研报告 1 今天的内容 项目介绍 一些背景分析 研究计划 报告内容 ? 关于黑妹牙膏的一些研究 黑妹牙膏及竞争品牌的品牌检验 ? 广告应该用什么方式与消费者沟通 品牌延伸——一些空间和限制 ? 结论与建议（初步） QA时间 2 一些背景分析 3 牙膏市场现状 ? 市场需求平稳增长 23年我国牙膏年消费总量34亿支，目前，中国牙膏市场年消费总量为40万吨以上，每年消费总量平均增长10% 品牌繁多，竞争激烈 目前我国有逾40余家牙膏生产企业，品牌逾300个 合资品牌市场综合占有率飞速上升(03.8四市消费者调研数据) 1995 1996/ 3 1997/ 3 1998/ 5 3.75% 17.9% 37% 48.9% 尽管牙膏市场总量增长，但国产品牌面临合资品牌抢夺市场的威胁 4 黑妹同样面临这个威胁 两面针 27.7% 中华 21.9% 高露洁 17.2% 中华 26.7% 两面针 17.4% 中华 15.3% 13.6% 六必治 15.9% 两面针 13.9% 六必治 11.3% 11.7% 洁诺 10% 洁银 6.61% 高露洁 .1% 六必治 8% 冷酸灵 6.19% 洁诺 6.8% 佳洁士 8% 美加净 3.94% 美加净 6% 7.9% 康齿灵 3.91% 冷酸灵 5.3% 冷酸灵 3.9% 高露洁 3.75% 康齿灵 2.3%