龙泉地产品牌战略研究.docVIP

题目：龙泉地产品牌战略研究 龙泉地产品牌战略研究 ［ ］屮国房地产在经历Y二十多年的曲折发展滞后，正逐步走向成熟与理智。随着人民 生活水平提高，消费理念的日益成熟，房地产市场从卖方市场转向买方市场。房地产市场已 经由单纯的质量竞争、价格竞争演变为品牌竞争。实施品牌战略、塑造强势品牌已成为房地 产商的主要任务。本文围绕龙泉地产在当地创建一个知名品牌的主题展丌研究，在研究架构 上，主要以龙泉地产品牌的过去、现在和未来的时间发展顺序架构，整个研究文章分为四大 部分：在对与品牌相关的基本理论阐述的基础七，回顾总结龙泉地产品牌形成的历史过程及 其品牌内涵，审视揭示了现阶段龙泉地产实施品牌战略所面临的一些问题，进而思考提出如 何把北泉地产兑牌构建为知名兑牌的对策措施。 ［关键字］牌房地产招牌招牌战略 Research on the brand strategy of LongQuan real estate [Abstract] With the improvement and maturity of real estate market regulation, the real estate market has entered the new era from seller-centered market to customer-centered markrt. The thesis is trying to implement the brand strategy to avoid the market risk and strengthen the market position of real estate companies for smooth development. The important point of studies is in systematically brand strategy，keeping and strengthening the value of company brand. Cultivating and strengthening brand advantage and core competence through organization innovation including technology innovation and governance structure innovation crisis management strategy management and teamwork spirit is innovation point of the thesis. [Key word] brand real estate brand Brand strategy 目录 TOC \o 1-5 \h \z 引 言 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 一、 房地产品牌战略的基本内涵 1 (-)口口口牌- 1 房地产品牌 1 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 房地产品牌战略 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h 房地产品牌战略的含义及其作用 2 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 房地产品牌战略实施中的难题和误区 3 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 房地产品牌战略的市场地位 3 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h 二、 龙泉地产品牌的形成 3 龙泉地产历程概述 3 公司历史 3 公司发展 4 经营模式 4 企业文化 4 HYPERLINK \l bookmark19 \o Current Document \h 三、 龙泉地产品牌发展的内外部环境 5 面临日趋激烈的品牌竞争 5 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document \h 房地产业进入品牌竞争时代 5 HYPERLINK \l bookmark21 \o Current Document \h 区域的发展热化 6 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document \h 自身存在的主要问题 6 HYPERLINK \l bookmark23 \o Current Document \h 品牌规模 6 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Do