金融营销学万后芬.ppt

 金融营销学 中南财经政法大学 万后芬 绪 论 金融营销学的研究对象与研究内容 金融营销学的研究对象 金融营销学的研究对象: 金融营销学是金融学和营销学的有机结合，是在经济学、管理学、行为科学及金融学、营销学等学科基础上建立起来的一门应用型管理学科。 金融营销学是研究金融机构以满足消费者需求为中心的金融营销活动及规律性的学科。即研究金融机构如何通过对金融市场的调查研究，了解市场对营销产品、服务的需求及竞争者的动向；如何通过战略、策略的制定与实施，向市场提供能比竞争对手更好地 满足其需求的产品和服务；以及建立多方关系、实现多方目的的活动过程及其规律性。 金融营销的主体 金融营销的主体，即承担金融营销的机构，主要包括以下几种： 1. 银行：银行为消费者提供以下五项金融服务：现金存取服务、资产安全性服务、货币转移服务、延期支付服务、金融咨询服务。 2. 保险公司：保险公司是一种准公共性质的服务。主要包括财产保险、人寿保险和再保险三大类。 3. 证券公司：证券公司主要承担有价证券的发行和流通。与此相关联的还有作为金融衍生工具的期货、期权经营公司。 4. 房屋互助协会： 5.