第1章 全企业经营战略概述.ppt

企业经营战略 范水清 石油大学（华东）经管学院 课程学习要求： 融会贯通管理学基本理论，综合运用以下课程，系统分析企业战略问题，培养战略思维能力，掌握战略规划原理与方法。 管理学原理 经济学 市场营销 人力资源管理 财务会计 统计与预测 教材与参考书 教材：不指定 主要参考书： 教材类 案例类 专题类 考试及成绩计算 考试方法： 笔试 考试成绩 平时成绩（含作业、课堂练习、案例分析等）30% 结业考试 70% 第1章?企业战略管理概述  1.1 企业战略管理的基本认识 一、何谓战略 战略(Strategy)一词来源于军事： 中国古代是一个对军事战略有贡献的文明古国，《孙子兵法》在日本为商家必读之物。现代西方管理理论越来越多地到中国的东方文化和哲学中吸收营养 孙子曰：兵者，国之大事也。死生之地，存亡之道，不可不察也。 克劳塞维茨的《战争论》：战略除了是为了实现战争目的而使用战斗的准确方法之外，它还必须为实现整个军事行动目的而设定相对应的正确目标。 毛泽东－－《中国革命战争的战略问题》：凡属带有要照顾各方面和各阶段性质的，都是战争的全局，研究带有全局性的战争指导规律，是战略学的任务。 军事战略==企业战略？？ 军事战略≠企业