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策划在广告活动中的地位;序 言;第一部分; 通过案例欣赏和分析： 台湾“左岸”咖啡 在讲课之前要求学生： 初步理解 “广告策划与创意” 的基本含义;案例分析(略); 课堂讨论; 第一章 学习三个问题;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、 广告策划的基本框架：; 两个“因素”; 两个“因素”;“三个支点” 解释（1）： 市场环境; “三个支点” 解释（2）： 营销计划;“三个支点” 解释（3）： 广告计划; 2、通过案例分析理解广告策划的基本框架; 案例（2） 喜力啤酒营销策略 （台湾） 资料来源: 实力媒体 ; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;营销计划; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）;  喜力啤酒（台湾）; 喜力啤酒（台湾）; 课外思考题;二、 广告策划