广播电视传播与受众.pptVIP

广播电视概论;一、概念解析;;广播电视受众的特点;广播电视受众的地位;二、受众研究的经典理论;作为宣传机器的广播电视与受众;案例;案例;我们为何而战;案例;2.宣传机器受众观的对广播电视业的影响;3.宣传机器受众观的社会后果; （二）受众差异论—实证主义：受众在接受信息之前，就具有倾向性，而这些倾向性则与受众的社会经历、所处的社会地位有着密切的联系。;作为推销手段的广播电视与受众;2.“受众即市场”受众观的对广播电视业的影响;3.“受众即市场”受众观的社会后果;;广播电视的受众需求;广播电视技术的发展带来新契机;2.传统大众媒介的变革; 内容定位：早间经济资讯节目　　节目特点：　　早间的“氛围”——轻松、温暖、明快、向上　　早间的“味道”——经济味、早间味、人情味　　整体风格——实用、鲜活、大气　　板块简介：　　第一时间·新闻第一时间·马斌读报　　第一时间·时尚　　　　节目特色：每天选定主题，邀请观众短信参与，时时插播！;3.广播电视行业的发展趋势;好莱坞大片 VS 主旋律电影;三、受众调查 ;受众选择心理;受众权利;;（三）受众构成;;（四）受众调查的意义与方法 ;（五）受众调查内容;潜在受众：指抽样地区内有接收机（电视机或收音机）的所有家庭。 ① 以家庭（户）为单位； ② 随着人口增减和接收机的普及每年需进行修正；