大学生运动鞋市场调查报告.docVIP

PAGE PAGE 10 市场调查与预测实训 实训项目: 大学生运动鞋市场调查报告 调 查 员： 吴 翔: 20110744004 阳 川: 20110744014 蔡利均: 20110744019 李南山: 20110744034 调查单位： 市 场营 销专 业 11.2 班 指导老师： 周 军 日 期： 2013 年 6 月 1目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc358380862 一、前言： PAGEREF _Toc358380862 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358380863 二、调查对象的基本情况： PAGEREF _Toc358380863 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358380864 (一)性别构成情况： PAGEREF _Toc358380864 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358380865 (二)年级构成情况 PAGEREF _Toc358380865 \h 2 HYPERLINK \l _Toc358380866 (三)月消费构成情况 PAGEREF _Toc358380866 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358380867 二、调查统计分析 ： PAGEREF _Toc358380867 \h 3 HYPERLINK \l _Toc358380868 四、分析总结： PAGEREF _Toc358380868 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358380869 （一） 追求时尚 PAGEREF _Toc358380869 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358380870 （二） 品牌意识强 PAGEREF _Toc358380870 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358380871 （三） 经济与档次的矛盾 PAGEREF _Toc358380871 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358380872 （四）款式追求多样化 PAGEREF _Toc358380872 \h 8 HYPERLINK \l _Toc358380873 （五）决策复杂与购买冲动 PAGEREF _Toc358380873 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358380874 五、结论： PAGEREF _Toc358380874 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358380875 六、建议： PAGEREF _Toc358380875 \h 9 HYPERLINK \l _Toc358380876 七、运动鞋市场的现状及市场前景的预测和发展方向： PAGEREF _Toc358380876 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358380877 （一）现状： PAGEREF _Toc358380877 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358380878 （二）市场前景与预测方向： PAGEREF _Toc358380878 \h 10 HYPERLINK \l _Toc358380879 八、总结： PAGEREF _Toc358380879 \h 10 附录：略 一、前言： 随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是2008年北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。 二、调查对象的基本情况： (一)性别构成情况： 此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数最少，占35 %。 (二)年级构成情况 此次调查主要针对大一年级的人数最多，为3