《某针织服饰公司拓展网络营销渠道的方案》-毕业论文.DOCVIP

北京工业大学毕业论文 - PAGE \* MERGEFORMAT II- 摘要 在国际金融危机爆发以及国内劳动力成本逐步上升的大环境下，紧紧依赖出口外贸的温州民营企业的生存受到了极大地威胁，而在众多温州中小民营企业中，钰佳特公司案例可以说是极其典型的一个。 本文以南京钰佳特针织服饰有限公司目前发展所遇到的问题和公司做出的解决方法及拓展网络营销渠道的方案为研究重点，先从钰佳特公司所处行业的大环境入手，利用PEST分析方法进行宏观环境分析，并利用波特的“五力模型”研究针织服饰行业所面临的竞争压力。在分析完钰佳特公司的外部环境之后，本文再从钰佳特公司的内部资源与能力入手，详细分析钰佳特公司自身所拥有的资源，并评价钰佳特公司现在的企业能力。在此基础上应用“SWOT”方法通过对比方式来探讨钰佳特公司拓展网络销售渠道的可行性。 论文采用案例研究的方法，坚持理论与实践相结合的原则，将所学的工商管理知识灵活地运用到具体的企业案例分析中，对钰佳特公司在目前困境中进军电子商务做出了详尽的探讨，并基于网络市场的特点提出了较有针对性的观点。对钰佳特公司对当下困境的应对方案提出了具有较强可操作性的意见。 关键词：网络营销；服装电子商务；钰佳特  Abstract  目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc324930487 摘要 PAGEREF _Toc324930487 \h I HYPERLINK \l _Toc324930488 Abstract PAGEREF _Toc324930488 \h II HYPERLINK \l _Toc324930489 一、绪论 PAGEREF _Toc324930489 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324930490 （一）研究背景 PAGEREF _Toc324930490 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324930491 （二）南京钰佳特公司介绍 PAGEREF _Toc324930491 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324930492 （三）研究意义 PAGEREF _Toc324930492 \h 1 HYPERLINK \l _Toc324930493 二、企业拓展网络销售渠道的外部环境分析 PAGEREF _Toc324930493 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324930494 （一）我国中小服装出口企业背景介绍 PAGEREF _Toc324930494 \h 2 HYPERLINK \l _Toc324930495 （二）宏观环境分析 PAGEREF _Toc324930495 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324930496 1.政治和法律环境 PAGEREF _Toc324930496 \h 3 HYPERLINK \l _Toc324930497 2.经济环境 PAGEREF _Toc324930497 \h 4 HYPERLINK \l _Toc324930498 3.科技环境 PAGEREF _Toc324930498 \h 5 HYPERLINK \l _Toc324930499 4.社会文化环境 PAGEREF _Toc324930499 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324930500 （三）行业竞争力分析 PAGEREF _Toc324930500 \h 6 HYPERLINK \l _Toc324930501 1.潜在竞争者 PAGEREF _Toc324930501 \h 7 HYPERLINK \l _Toc324930502 2.替代品压力 PAGEREF _Toc324930502 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324930503 3.买方侃价实力 PAGEREF _Toc324930503 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324930504 4.卖方侃价实力 PAGEREF _Toc324930504 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324930505 5.现有竞争对手间竞争 PAGEREF _Toc324930505 \h 8 HYPERLINK \l _Toc324930506 三、企业拓展网络销售渠道的内部资源分析 PAGEREF _Toc324930506 \h 9 HYPERLINK \l _Toc324930507 （一）、南京钰佳特公司现状分析 PAGEREF _Toc324930507 \h 9 HYPERLINK \l _Toc324930508 1.南京钰佳特公司发展现状 PA