康河郦景推广策略 页.pptVIP

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  • 2019-01-03 发布于天津
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康河郦景推广策略 页

康河郦景形象力系统的再思考;目录;成都房市呈现增量型发展态势;国内房地产市场(北京、上海),在入秋以后,逐渐进入冬眠状况,成都市场也不例外。; ;康河郦景的露出尤为重要,因为只有先期强占市场分额, 才能为全年的销售走势奠定一定的市场基础。 同时由于康河郦景的开发周期较长,如果在前期没形成 品牌形象上的优势,那么后续阶段甚至二期的传播,都 有可能陷入众多楼盘的形象包围之中,难以从形象、价 值、感觉、乃至品位上建立独特的优势;;竞品分析;春天花园:“天然的日式格调”;置信丽都C区:“风景宅地”;凯莱帝景:“凯莱品质 国际时尚”;中海名城:“浪漫的现代欧洲小镇”一期枫丹园;罗浮世家将是康河郦景的主要竞争对手; 户型竞争交点在140—170 m2之间; 本区域属于中、高档次的楼盘竞争范畴; 本区域具备成长为高尚社区的空间; 必须建立与传统高尚社区楼盘相同的形 象气息,借此吸引购房者关注。;SWOT分析;购买群定位;高档消费场所、商务写字楼、酒店、俱乐部、会所、机 场、高速公路、停车场、学校……;他们喜欢现代、和谐、高尚、健康、文明、有利于孩子成长、老 人享受的居住环境; 他们理性中蕴涵冲动,高雅中更讲究实用,同时由于年龄的关系 ,希望随时能跟上潮流; 他们注重享受和身份,交际应酬多在一些高尚的会所、俱乐部, 或高档次的饭店,以消费名牌产品为主; 他们追求高品质的

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