万科贝肯山推广策略研究.docxVIP

当青岛从海中醒来 万 科 . 贝 肯 山 推 广 策 略 研 究 绿树红墙 波斯顿异域文化 山体公园 万科 英式建筑风格 灯塔 高大的乔木 空间感 21万平方米 一 个 充 满 了 美 丽 陷 阱 的 项 目 从竞争的角度看 无论从规划、产品还是价格 项目一开始便脱离了“红色的海洋” 总所周知这是一个在市场中很容易跳出来的项目可谁要用项目本身来起笔，谁就干了一件愚蠢的事 起跑绝不抢跑 起跑起码要知道我们的起点在哪？ 起点的逻辑重音绝不在项目本身 becaus …… 不是项目该如何推广的问题 而是有没有该有的格局问题 万科.贝肯山 短短的五个字，其中却有大乾坤 或者说，案名本身便给本项目的推广思路定了方向只在于你如何解读它，让我们换个角度读一下 万科 贝肯 山 ① ② ③ 三个关键词，便是推广的三层意义。有先后，有逻辑，有重音 第一三部分：思策略。思考 壹 万 科 万科的三个分解：壹客观原因 起初，必须承认我们失掉了先声夺人的气势 这不难理解， 无论是昨天的李沧、四方还是今天的新都心与市区项目甚至是明天的崂山地块 万科在当地至今仍没有一块靠海的土地储备。这与青岛的价值取向是相背离的 从大格局上看，我们在走向青岛的另一边必须脱离于以往海的价值体系 脱离就意味着风险， 你看中海早早地靠近了海岸的一边 并尝到了甜头 似乎它已经看懂了主客场 中海今天这样的跟随，我们给它的明天打上一个问号？