万达营销设计规范.docxVIP

大连万达商业地产股份有限公司 营销设计表现规范 （背景 · 策略 · 规范） Part. 1 背 景 平面设计稿的基本要求 辨识性：万达的广告 延续性：不同设计系列的关联共性 设计标识性 平面设计稿 营销要求 指代性：从设计调性反应产品特征 的基本要求 设计要求 吸引力：实现视觉停留 层次性：稿面信息传递的层次 美观性：稿面美感 实现设计标识性的常规方法 通过LOGO，建立VI体系，按照规范体系进行设计应用 万达集团VI体系 利用现有LOGO进行营销VI延展的局限性： 1、趋于企业LOGO特征， 不能充分体现综合体的组合、多元化、缤纷的特点。 2、设计延展维度不足，延展元素个性化特征不足，图形、色彩过于简单，图形难以拆分及延展。 VI延展局限性下的万达平面设计作品（同一项目） 万科VI识别系统（2007.10.29前） 万科VI识别系统（2007.10.29前） 万科VI识别系统（2007.10.29后） 万科VI识别系统（2007.10.29后） 万科VI识别系统（2007.10.29后） Part. 2 策 略 合理划分设计创意和设计识别的稿面元素 销售目标 营销策略 推广策略 稿面策略 稿面元素 稿面元素 风格类 文字类 图像类 调性 版式 色彩 纹样 语境 主标 副标 引标 标签 段落 文案 表格 流程 照片 图片 图形 符号 自由元素 限制元素 用于设计 用于