伊利大果粒酸奶全国校园推广策划方案.pptVIP

重点内容描述——“浪漫来电”短剧表演大赛 海选 北京：电影学院 上海：上海戏剧学院 长沙：中南大学 西安：西安交大 武汉：武汉大学 成都：四川大学 南京：南京大学 哈尔滨：哈工大 广州：中山大学 杭州：浙江大学 在各赛区的主办校园内设置露天舞台，邀请明星及专业评审对选手进行选拔，选出10强晋级决赛 海选在十大高校分批次举行，选持参赛资格牌的组合才可参加比赛 作品必须是原创，表演形式不限，表演时间为3分钟 要求在演出中“伊利大果粒”的产品和广告口号这两个元素必须出现在演出作品中 重点内容描述——“浪漫来电”短剧表演大赛 决赛及颁奖 在校园内搭建室内或室外舞台，进行10对选手的3分钟短剧表演 由主演《爱情来电显示》演员、专业人士、学生代表组成平生团进行点评打分 各赛区决出前三名，第一名获得《爱情来电显示》的参演资格 重点内容描述——线上互动 网络互动 在知名门户网站(如：sina)上开设专题，设置参赛选手的blog和讨论专区 在网络专题上开设《浪漫来电之真人漫画大赛》，网友可以上传自己创作的真人漫画，并由网友评选，网络人气王将获得由伊利赞助的“浪漫香格里拉七日游” 活动规划 9月 12月 时间： 10月 11月 第一阶段 第二阶段 第三阶段 促销＋报名 海选＋网络互动 总决赛 电视剧拍摄及播出 预热期 高潮期 延续期 第三部分：推广策略 核心策略 利益诱导、娱乐归属 促销引爆 引导参与 全面互动 立体传播 持续勾引 利于归属 在每个阶段设计利益回馈，形成吸引学生参与和大众关注的“钩子” 以娱乐化的内容属性迎合目标用户的心理归属感 策略一:整合资源，充分互动 线上曝光与线下推广活动交替展开、紧密配合，形成互动，利于产品和品牌的全面推广 线上：以与电台栏目合作，建立网络传播平台等多种形式，扩大推广活动的影响力，辅助和补充线下活动的开展，积极促进产品的推广 线下：结合产品促销行为，与受众直接互动，提高受众对产品和品牌的关注度，为线上曝光和传播做好铺垫 策略二:铺盖全国，直击高校 1 2 3 4 铺盖全国 直击高校 瞄准主要目标用户充分调动其参与积极性 扩大产品推广的关注度和影响力 为接下的线上活动做铺垫 在全国范围内，充分利优越的高校资源，形成立体化的推广 第四部分：传播策略 我们要实现： 整合优质媒体资源 立体传播多网合一 实现宣传蝴蝶效应 打造娱乐互动传播神话 我们的传播规划： 传播规划 电视媒体覆盖式 传播 网络媒体病毒式 传播 手机媒体精确性 传播 地面活动互动式传播 平面媒体渗透式 传播 其他媒体立体式 传播 伊利大果粒的一个浪漫主题 我们给出十大互动传播平台 媒体大联盟 流动媒体 报刊及电台 网络媒体 电视媒体 150家电视台 （名单附后） 北京文艺台 十种互动传播平台1——电视台 在旅游卫视《娱乐任我行》栏目中 开辟3—5分钟专题单元 传播任务： 为活动前期预热造势（活动宣传片播放） 跟踪报道活动花絮 采访活动中亮点人物（大学生） 专访明星评委 使伊利大果粒品牌理念被迅速认知 150家电视台 十对浪漫拍档参演《爱情来电显示》与中国名角宋丹丹同台斗秀 伊利大果粒将随着150家电视台的热播实现品牌价值最大化 后附：150家电视台名单 十种互动传播平台2——网络 在新浪娱乐开辟活动专页，建立互动区，博客圈，作为大学生报名、互动的良好平台 为活动后期提供最优化的传播渠道，使伊利大果粒品牌迅速传播 十部浪漫短剧从对白、场景、特效、产品摆放、剧情设计等方面融合伊利大果粒元素，使品牌渗透人心 十种互动传播平台3——手机媒体 十对冠军参与拍摄的《爱情来电显示》通过 “飞视短剧” ，用户可下载短剧，发送给亲朋好友 去年中国移动数据显示《爱情来电显示》下载量排名第一 今年我们将力创新高，“伊利大果粒浪漫来电”活动及伊利大果粒植入剧中的品牌形象会随着更为现代便捷的方式传达接触更广泛人群 十种互动传播平台4——流动媒体 列 车 公 交 的 士 十种互动传播平台 5—电台媒体 Thanks 认识我们…… 2007年伊利大果粒酸奶全国校园推广策划方案 2007年6月22日 什么样的方案能把伊利大果粒“享不尽的浪漫滋味”在校园里进行最有效推广 方案很精准的诠释品牌精髓，形成品牌识别器，达成联想 熟知大学生行为， 精准按动他们的心理按钮,造成心理触动,形成差异，制造参与欲望 没有门槛的平民政策，及双象互动让更多的人参与进来 方案应建立在丰富的校园大型推广经验及扎实的校园公关能力之上 方案的基础应以庞大牢固且强针对性的传播推广资源为后盾 第一部分：项目分析 迈出认识的第一步…… 草莓+桑葚 芒果+黄桃 芦荟+猕猴桃 无花果+葡萄干 红提+青提 1+1是伊利大果粒五大主力产品