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PAGE PAGE 2 关于KAMA（卡玛）品牌服饰的营销调查报告 绪论 在进行专业调查之前，我们一直不懂得专业调查是要做什么，为什么要进行专业调查。之后进行老师的讲解和资料的查询，才知道专业调查是对社会中某一专业领域的各个问题或事件进行专门 HYPERLINK /search?word=%E8%B0%83%E6%9F%A5%E7%A0%94%E7%A9%B6fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank 调查研究之后，将所得的材料和结论加以整理而写成的书面报告。专业调查是 HYPERLINK /search?word=%E8%B0%83%E6%9F%A5%E7%A0%94%E7%A9%B6fr=qb_search_expie=utf8 \t _blank 调查研究专业的运载传递工具，是发挥社会作用的桥梁;为决策和贯彻调整决策提供依据。 对于我们的大学生活，还一直都处在一种相对单纯的生活环境中，对自己所感兴趣的行业往往抱有一种过于理想化的想法，仅仅只是对专业知识的书面认识，却不知道社会生活中自己所学的专业是怎么样的情境。当我们在实习中真正接触到实际的操作时，却会被搞得一头雾水，使我们脑中存在的就业乐趣被现实打破，然后没了再继续坚持的耐心，于是就产生了大学生毕业之后一直跳槽的情况，更不用说为这个行业创造价值了。为了使我们毕业之后，踏入社会这个门槛之后，第一站就能找到自己乐意从事的行业，毕业之前的专业调查也就起到了作用。在此期间认识到理想跟现实之间的落差之后，可能导致学生对现实的失望，从而对这一行业失去了兴趣，就可以从新出发，找寻其他的自己感兴趣的专业。专业调查使大学生们走出教室深入到现实的专业生活中去，了解课本上不能了解的知识，对专业有更加深刻的理解，这也是专业调查的必要性。此外，大学生通过专业调查找到自己真正感兴趣的专业，为毕业之后的就业也有很大的帮助，这是我们对专业调查的理解。 我们这一组为3个人，并且经过深思熟虑之后，选择了休闲品牌服装方面的调查，因为我们认为服装业作为全球化程度最高的产业，已经发展为集各种高精尖技术为一体，同时包含科学、技术、艺术、创新的综合性体系。并且随着时代的发展，科技的进步，人类的生活也在发生天翻地覆的变化。可无论怎样变化，人类生活所需的衣食住行始终是人类的基本生理需求，脱离了这些，人类终究是无法生存。? 作为衣食住行之首，毫无疑问，服装行业是永远的朝阳产业。不能说没有变化，变化的只是人们的需求层次发生了变化，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温，人们更多追求的的是个性气质的体现。而且这样的人群也在不断的由城市蔓延到乡村，潜在的市场是越来越大。? 中国是世界上第一人口大国，可想而知，中国也会是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。中国地大物博，然而中国的东西南北差异却又是巨大的，这也就决定了中国服装产业整体发展很不平衡。总的来说，沿海地区的服装产业相对比较发达，而中西部地区的服装产业则相对落后。虽然近几年河南郑州的女裤服饰做的比较红火，可只凭一条裤子也始终改变不了中原地区服装业发展相对滞后的局面。而且各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主。而近年来服装企业的品牌意识虽然不断加强，但中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。于是我们决定对学校附近的KAMA专柜进行专业调查，我们通过与店内销售人员的询问了解以及在店内观察记录等方式，实现了我们为期两周的专业调查，使我们对服装领域的日常生活有了更深层的感性和理性认识，并对该领域有了不同的感受，把书本上学到的理论知识对照实际工作，深入到实践中去。虽然是短暂的专业调查，但是对于我们来说一切都是新奇的，一切都是另一番风景，那是我们在课本上无法学到的收获。 二、主体内容 近几年中国的休闲品牌服装发展可谓是走在了世界的前列。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。最起初我们一直只把服装看作是制造业，或者认为服装是一种功能性的东西，这样就使服装本身的涵义狭窄了。随着人们生活水平的提高人们对服装的定位已经从实用提升到审美的层次上来了，让服装已经逐渐成为时尚的代名词。特别是如今社会，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。休闲服装专卖店开