艾瑞：2018年 中国在线知识 付费市场研究报告.pdfVIP

中国在线知识付费市场研究报告 2018年 概念界定 用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务 在线知识付费产业：广义“在线知识付费产业”指代以付费购买在线知识服务为核心衍生出的利益相关、分工不同、能够 在各自的产业环节内完成自循环的上下游业态集合体。本报告将聚焦于狭义“在线知识付费产业” ，不含在线教育赛道。 在线知识付费类平台：不局限于独立知识付费平台，还包括开拓了知识付费功能、为其设立单独版块及一级入口的综合知 识付费类平台。 在线知识付费产品：即为付费在线知识服务产品，由用户出于明确的求知目的付费购买的在线碎片化知识服务凝结而成。 2018年中国文化娱乐行业梳理 线上 在线短视频 在线动漫 在线视频 网络直播 在线音频 在线知识 在线教育 服务 在线文学 网络游戏 在线音乐 无明确目的 有明确目的 （娱乐型需求） （知识型需求） 电视 广播 唱片 教育 电影 演艺 出版 院线 报业 培训 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 线下 ©2018.3 iResearch Inc 2 核心摘要 2017年中国知识付费产业规模约49亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下， 2020年将达到235亿。产业形成 “腰型”结构，长尾市场占据40%营收份额。“小 而美 “模式将成为新小玩家入局突破口。 S M S 求知途径从线下向线上拓展，知识付费促进出版业效能提升，并完善教育培训产业链 条。其核心解决的是内容的获取及实践的效率问题 ，未来产业分工还将趋于专业和细 分。 从占领用户心智到关联内容方，深度运营成平台方核心；内容方发展阶段整体滞后于 平台方，建立生态是其发展重点。二者市场集中情况将决定话语权分布。 对于在线知识付费产业而言，广告收入规模存在边界；各平台将不断拓展核心付费模 式，以组合拳形式打造多元收入结构。 伴随着市场教育程度的提高，产品品质控制和用户预期管理将助力优质知识付费产品 驱逐 “劣币”；另一方面，同等服务的价格将下降，但用户为优质服务付高价意愿提 升，咨询及智库服务将成为在线知识服务客单价提高的重要突破口。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.3 iResearch Inc 3 云起：在线知识付费产业发展概览