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2017 年 05 月 26 日
研究报告
知识付费报告
推荐 中性 回避 知识付费是近一年来内容市场的大热，有别于互联网上大
部分内容都以免费的形态存在，知识付费充满了强烈的戏剧性
与颠覆感。但细细想来，为知识付费不是件新鲜事，整个教育
知识服务行业评级
行业千百年来一直如此。只是知识付费强调主动性学习的动作，
而教育的逆人性又导致其难以坚持，以至于所谓的主动学习，
长期都游走在教育产业边缘。
每一轮介质的变化都会促进知识的再生产，主动学习也随
着时代的变化拥有着不同的形式。过去我们读书、咨询专家、
现在我们逛论坛、搜索答案、或是点击“收藏”按钮。随着移
动互联网的发展，知识服务的提供与需求形式出现了巨大的变
化，直接的付费成为了可能。
得到和知乎是我们观察到目前在知识付费领域最领先的两
个玩家，他们分别代表了 PGC 与 UGC 的行业高度，他们是在
一个很大的未知市场上撕开了一点小口子。罗辑思维找到了鲜
明调性的用户群体，结合高质量的内容形成了高活跃、高付费
的良性循环，我们相信能够为知识付费的人群调性肯定不仅此
一种，那么新人群的定义与发现就意味着全新空间
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