相较知识 付费，娱乐付费更契合人性.pdfVIP

Tabl e_BaseInfo Tabl e_Title 2017 年09 月01 日 行业深度分析 传媒 证券研究报告 相较知识付费，娱乐付费更契合人性 投资评级 领先大市-A ■付费的产生来自对“互联网是免费的”这一认知习惯的改变。在多数 维持评级 人对互联网早期的认知中，互联网即是免费的。但随着需求端消费升 Tabl e_FirstStock 级、第三方移动支付的迅速发展、正版化趋势的显现以及90 后付费意 首选股票 目标价 评级 识的增强，人们改变了对“互联网是免费的”认知，付费逐渐被披上 “标配”色彩。付费主要是针对内容的付费，内容付费大致可分为知 Tabl e_Chart 行业表现 识付费及娱乐付费，其中，知识付费是利用互联网的发展对整个出版 传媒 沪深300 行业的重构，娱乐付费则受益于直播技术正加速升级。 14% 8% 2% -4% ■知识付费的实质是利用互联网重构出版业。知识付费的形式多样，可 2016-09 2017-01 2017-05 -10% 表现为从线下实体书店购买纸质读物转为线上购买相关音频产品，但 -16% -22% 最终代表的是消费市场在移动互联网状态下的迁移。被驱动的知识付 -28% 费是逆人性的，知识付费的目的性强，付费目的在于“逆流而上”的 资料来源：Wind 资讯 不断迭代、不断进步，知识付费的核心是被驱动，消除焦虑，具有逆