佳洁士市场调研.pptVIP

2、确定广告目标： （1）维持和扩大广告品牌的市场占有率。 （2）加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。 （3）纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。 （4）在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。 （5）通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。 （6）劝诱潜在消费者到销售现场或展览宣传场所参观，以提高对新产品的认知，增强购买信心。 （7）创造市场，挖掘潜在市场目标。 　　 3、问题点分析： 　　 宝洁公司佳洁士品牌自创立之日起就以不断创新、满足消费者不同需求为宗旨，并将促进大众的口腔健康作为自己的社会责任。经过几十年的发展，佳洁士品牌已成为口腔保健产品领域里享誉美国、欧洲、亚洲乃至全世界的著名品牌 。可是佳洁士给人们的形象视乎制重视防蛀，其实他的种类、功能是很多的，但似乎并不突出。 消费者的关心点： 现在的消费者对物品的选择上，不仅要求质量，在包装，功能、价格上都是有所要求的。 宝洁公司在提高产品的质量的同时，对产品的包装、功能、价格及口味等方面能够及时根据消费者的需求变化，作出相应的调整，并在保持该产品的品牌知名度、美誉度和忠诚度的基础上扩大企业产品品牌的影响力，据此来扩大该产品的市场占有率。 * 姓名：张园