《常州天目湖啤酒有限公司发展战略研究》-毕业论文设计（学术）.docVIP

l l 分类号： 密级： UDC： 编号： 专业硕士学位论文 （工商管理硕士） 常州天目湖啤酒有限公司发展战略研究 硕士研究生 ： 指导教师 ： 教授 学科、专业 ： 工商管理硕士(MBA) 学位论文主审人 ： 教授 哈尔滨工程大学 年4月 分类号： 密级： U D C ： 编号： 专业硕士学位论文 （工商管理硕士） 常州天目湖啤酒有限公司发展战略研究 硕士研究生 ： 指导教师 ： 教授 学位级别 ： 工商管理硕士（MBA） 学科、专业 ： 工商管理硕士（MBA） 所在单位 ： 常州大学 论文提交日期 ： 年4月 论文答辩日期 ： 年6月 学位授予单位 ： 哈尔滨工程大学 Classified Index U.D.C A Dissertation for the Professional Degree of Master （ MBA ） The Research on Development Strategy of Chan Zhou TianMu lake beer Co., LTD Candidate : Supervisor : Professor of Academic Degree Applied for : Master of Business Administration Speciality : Master of Business Administration Date of Submission : Apr,2011 Date of Oral Examination : June,2011 University : Harbin Engineering University 摘 要 改革开放以来，中国的啤酒行业得到了迅速的发展，目前中国已经成为世界第一大啤酒生产国，同时，中国加入WTO之后，国际知名啤酒品牌纷纷进入中国，在这样一个充满机遇和挑战的大环境下，如何调整自己的战略，在啤酒产业的激烈竞争中脱颖而出，成为摆在我国啤酒企业面前急需解决的问题。 本文基于企业战略管理的相关理论，首先分析了公司的内部环境，包括公司的发展现状、财务资源、技术资源和市场资源；其次运用 PEST、波特的 five-forces 模型，对常州天目湖啤酒有限责任公司的外部环境和啤酒行业环境进行分析；在此基础上用 SWOT的方法分析天目湖啤酒有限公司的战略模式，得出公司要实行的战略方向及公司的职能；最后提出天目湖啤酒有限公司战略实施的保障措施 关键词：啤酒企业；发展战略；竞争优势 Abstract Since the reform and opening up, Chinas beer industry obtained a rapid development. At present China has become the worlds biggest beer producer. Meanwhile, after Chinas accession to the WTO, international famous beer brand entered China in succession. In such a full of opportunities and challenges of the environment, how to adjust their strategies, how to win in the fierce competition in the beer industry in China has placed before the beer company problems needed to resolve. Based on the enterprise strategic management theories, this paper first analysis company internal environment, which including the companys current situation of the development, financial resources, and technical