豫园网络方案主案.ppt

部分参考 扎根本土，网罗人气。及时得到市场反馈。 每周覆盖圈内、圈外众多个相关QQ群， 覆盖地区：浏阳房地产圈、浏阳人在外地、浏阳创业群、 浏阳高端俱乐部群、浏阳海龟族以及其他同学群、兴趣群等 群发后，如果有用户再次联系回应并留下电话联系方式， 移交营销中心。 NO.5 QQ推广 效果参考 通过浏阳人在外地，提前网罗回乡置业客户。网络店铺投资意向者 微博作为第三官方平台活动信息发布与客户答疑等。 并根据微热点发布吸粉美文、热点贴图、名人关注， 借助名人效应达到品牌提升等。 NO.5 微博推广 案例参考 实时关注当前热点，为营销推广做信息采集。同时树立高大上品牌形象 微广告视频、热点视频、搞笑视频、 贴图视频等传播推广，通过添加字幕链接， 豫园步行街名称等提升品牌知名度。 NO.5 视频推广 案例参考 提升品牌影响力，补充搜索词量。 微信推广： 微平台信息发布、 微信关注者互动、二维码推广、 链接吸粉等。 微 信 移 动 互 联 * 长 沙 创 圣 营 销 策 划 有 限 公 司 豫 园 步 行 街 网 络 运 营 方 案 长 沙 创 圣 营 销 策 划 有 限 公 司 网络运营概续： 网络营销运营：主要是指企业在宣传和营销推广中一切与网络运营推广有关的工作。 主要包括网站建设、微信平台、论坛推广、QQ推广、微博、邮件等一切有关于企业营销策划及推广等内容发布。利用相互嫁接、资源整合等相关方式建立起一个强大的相互的宣传渠道。 网络现状分析： 网络截至2014年6月，中国的网民数量已经达到6.32亿。每两个人中就有一个是真 正意义上的网民。网络已渗透到人们的衣、食、住、行等各个方面。 住 万科和腾讯推出“微信卖房” 阿里和万科推出“O2O淘宝卖房” 万达、百度、腾讯推出“万达电商” 网络与房地产： 网络作为房地产营销的新型营销手段具备的优势： 1、传播速度快，传播范围广。 2、具备很强的互动性，不再是单一的我说你听。 3、传播的信息多样化，传播途径多样化，针对不同的群体进行不同途径不同内容传播。 4、可控性强，成本可控、内容可控、传播方向可控、市场反馈可控。 5、成本低产出高，效果明显可见，不再是无形支出。 6、形式新颖，对80、90后具备吸引力，对60、70后而言有助于树立品牌名牌。 名称 户外广告 D M 单、报纸 电视媒体 时 间 制作时间长 影响时间长 制作时间长 影响时间短 制作时间长 影响时间长 内 容 图文，修改成本高 图文，不能修改 图文视频，修改成本高 针 对 性 弱、地域区分 弱 弱 效果跟踪 无法跟踪 初略估算 弱 成 本 高 中 高 网络平台 制作时间短 影响时间长 多样无限制，修改成本低 强 网络精准统计 低 豫园步行街 ——网络营销时代的到来！ 一、豫园步行街网络基础平台建设完善 二、豫园步行街网平台推广宣传 豫园步行街房产项目分析： 项 目 分 析（初步分析） 建议： 一、豫园步行街官网建设 豫园步行街网络基础平台建设 1、观赏性强、平面设计漂亮 2、相关图片、视频、动态信息，功能齐全 3、24小时在线客服 4、空间大、上网速度快 5、关键词搜索能力强，容易被众多搜索引擎收入。 二、功能型微信平台建设完善 1、具备3D房屋展示功能 2、具备房产营销互动功能 4、具备电子商务功能（线下一铺线上一铺） 5、微信在线客服，与潜在客户24小时保持联系 本次网络平台建设定位：为树立豫园步行街经开区中心商务中心地位，打造一个全方位的配套服务和达到绩效的宣传推广服务平台。 场景阐述： 一对准备回家结婚情侣坐在电脑前面。男孩还打开百度首页在地址栏输入“浏阳靠谱楼盘”，点击搜索按钮。第一条是“豫园步行街官网”到后边零散出现各论坛关于豫园步行街帖子及相关平台文字报道。男孩相继浏览相关页面后，最终停留在“豫园步行街官网：地图导航”。 场 景 模 拟 一 场景阐述： 一公司女白领正对着手机挨个看着朋友信息，她点开了一好友分享的浏阳本土搞笑视频短片，边看边大笑起来。看后知道这个短片来自栏目“开心豫园街”每周一期。于是毫不犹豫点击蓝色字体“豫园步行街”，并点击“关注”。 场 景 模 拟 二 场景阐述： 一美女通过豫园步行街微信全景看房，对房屋结构等各