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KANLIMA·御华府
营销推广方案;推广创意思考原点;康力马集团:全球最大资源供应所属集团
康力马房地产开发有限公司:和谐 丨文化丨发展;御华府,康力马旗下的文化代表力作。;概念定位。
品牌执行。
营销方式。;御华府产品定位:阜康首席新中式公园世家;产品价值关键词:
外部:市政公园旁丨城市核心丨公园地产
内部:新中式风格丨低密高层丨景观资源充沛丨文化地产;御华府形象定位建议;御华府
文化生活·公园意趣;御华府
公园文化绘本·中式情景美宅;御华府
第一建筑·精英典范;概念定位。
品牌执行。
营销方式。;执行研究品牌/产品的双线渗透式导入;KANLIMA;第一阶段:产品先行,亮相市场
第二阶段:产品借势,品牌落地
第三阶段:服务体验,感受品牌;第一阶段:产品先行,亮相市场;第一阶段:产品先行,亮相市场;第一阶段:产品先行,亮相市场;通道建立:主会场 → 售楼部 → 项目地 → 售楼部 ;第一阶段:产品先行,亮相市场;;;第一阶段:产品先行,亮相市场;第一阶段:产品先行,亮相市场;听觉系统建立;事务用品:主要包括名片、信封、信纸、邀请函、票券、贵宾卡等。把企业“气味”附着到这些物件上,不仅增加了办公情趣,更丰富了品牌形象;
营销场所:主要接待、洽谈的场所。在客户或其他合作者经常接触的地方,室内环境和空间气味通常能影响到他对品牌的印象和评价;
生活环境:主要指未来项目内部的自然绿化环境,如园林香味花草的种植、入户大堂的不同香味气息。使空气中有淡淡的花香味,打造不同的生活氛围;
交通工具:主要有工作用车、看楼专车、接待用车等。在接待用车上传播企业“标准味”,可以在第一时间将这种识别方式让客人或客户接触到;
平面广告:杂志、DM、车厢广告、墙面广告、产品宣传单、室内挂旗、海报等均可以作为香味识别系统传播的载体。;第二阶段:产品借势,品牌落地;全年推广时间节点段建议;第二阶段:产品借势,品牌落地;2011年12月底:营销筹备。;;2012年1-4月:启动蓄客。;2012年5-7月:认筹、开盘。;2012年8-12月:销售、服务体验期;第三阶段:服务体验,感受品牌;第三阶段:服务体验,感受品牌;概念定位。
品牌执行。
营销方式。
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