怎样策划大型活动方案计划.doc

HYPERLINK /wenda.php?do=snapact=fetchHtmlsnapm=0a2d965bc5f7ed5ffc2265b0c788e6casurl=http%3A%2F%2F%2Fs%2Fblog_49754v.htmlkw=%D4%F5%D1%F9%B2%DF%BB%AE%B4%F3%D0%CD%BB%EE%B6%AF%B7%BD%B0%B8src=wenda \l qihoosnap0 怎 HYPERLINK /wenda.php?do=snapact=fetchHtmlsnapm=0a2d965bc5f7ed5ffc2265b0c788e6casurl=http%3A%2F%2F%2Fs%2Fblog_49754v.htmlkw=%D4%F5%D1%F9%B2%DF%BB%AE%B4%F3%D0%CD%BB%EE%B6%AF%B7%BD%B0%B8src=wenda \l qihoosnap1 样 HYPERLINK /wenda.php?do=snapact=fetchHtmlsnapm=0a2d965bc5f7ed5ffc2265b0c788e6casurl=http%3A%2F%2F%2Fs%2Fblog_49754v.htmlkw=%D4%F5%D1%F9%B2%DF%BB%AE%B4%F3%D0%CD%BB%EE%B6%AF%B7%BD%B0%B8src=wenda \l qihoosnap2 策划 HYPERLINK /wenda.php?do=snapact=fetchHtmlsnapm=0a2d965bc5f7ed5ffc2265b0c788e6casurl=http%3A%2F%2F%2Fs%2Fblog_49754v.htmlkw=%D4%F5%D1%F9%B2%DF%BB%AE%B4%F3%D0%CD%BB%EE%B6%AF%B7%BD%B0%B8src=wenda \l qihoosnap3 大型活动方 HYPERLINK /wenda.php?do=snapact=fetchHtmlsnapm=0a2d965bc5f7ed5ffc2265b0c788e6casurl=http%3A%2F%2F%2Fs%2Fblog_49754v.htmlkw=%D4%F5%D1%F9%B2%DF%BB%AE%B4%F3%D0%CD%BB%EE%B6%AF%B7%BD%B0%B8src=wenda \l qihoosnap4 案? ??? 随着我国入世后相关体制的逐步放开，媒体所面临的挑战也越来越大，国外资本在媒介领域的逐步渗透，使得广告行业之间竞争的激烈程度更加凸显。在报纸、杂志、网络和电视广告都泛滥之时，我们应抓住广告新领域——大型会展活动。从而能更直接、更立体和更新颖的展示企业产品和企业品牌，提供与观众更多的互动机会。不仅仅是从视觉上，给予听觉、嗅觉和触觉等全方位的冲击。??? 而活动策划则是会展活动成功与否的前提。策划顾名思义就是策略、谋划，是为达到一定目标，在调查、分析有关材料的基础上，遵循一定的程序，对未来某项工作或事件事先进行系统全面地构思和谋划，制订和选择合理可行的执行方案，并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。???? 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。??? 那么，要怎么样才能写出一份理想的活动策划方案呢？我觉得需要注意以下几点：??? 第一，把活动作为一个项目确定下来，并进行调查和分析研究。这个活动要不要做？为什么做？一定要很清晰明确。大型活动策划调查有其特殊性，例如调查的内容：国家关于大型活动方面的政策和法规、公众关注的热点、历史上同类个案的资讯、场地状况和时间的选择性，都是调查的内容。对其进行SWOT分析，对可行性进行研究，也是一个十分重要的工作步骤。研究范围包括大型活动的社会适应性，包括社会环境和目标公众的适应性、财力适应性、效益的可行性。??? 第二，提炼主题，进行创意，并且活动要围绕主题进行并尽量精简。在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情