三吉装饰专题策划案跟报价.docVIP

PAGE |专题形象片| 客 户： 苏州三吉装饰有限公司 服务单位： 苏州英视企划 委托项目： 专题形象片 时 长： 5分钟 制作手段： 视频拍摄 辅助技术： 二、三维、后期特技 使用语言： 中文 影片风格： 真实、人文、温馨、回忆 交片格式： DVD、VCD 【CONTENTS】 项目综述………………………………………………………………3 策略分析………………………………………………………………3 制片目的………………………………………………………………4 诉求对象 ……………………………………………………………4 影片基调 …………………………………………………………… 4 影片支持点……………………………………………………………4 创意综述 ……………………………………………………………5 创意架构……………………………………………………………5-6 分镜脚本 …………………………………………………………6 方案预算 …………………………………………………………7-8 一．项目综述： 苏州市三吉室内装饰有限公司成立于2000年6月，是一家具有国家级专业承包序列建筑装修装饰三级的专业装饰工程公司，苏州市装饰装修行业协会理事单位，致力于家庭和办公、酒店、商务空间等装饰装修事业。公司秉持顾客至上、质量第一；坚持质量立牌，科技创牌，新意光牌，宣传树牌的品牌战略，实行4S经营体系。几年的发展，公司已初具规模，并将继续发展壮大。与公司的发展相对应，三吉继自身的形象也亟待提升。为了整体展现三吉的实力和形象、进一步提升三吉的美誉度，英视企划经过深度动脑，提出了《过家家》篇的专题形象片创意案，以儿时旧戏，唤起受众情感共鸣，传达“让家家更佳”的理念（家，指三吉的家、客户的家、万千人的家）。 二. 策略分析： 1.行业现状及品牌宣传概况 装饰行业发展至今，市场逐渐成熟，行业竞争同质化，各家装饰公司都标榜自身与众不同的经营理念、品牌内涵和文化，然而统观目前各大主流媒体上的行业广告，大同小异，概括起来，无非都是以“质量”、“专业”、“服务”等作为诉求点，这种传播模式，受众早已视觉麻木，听觉疲劳，也就更谈不上提升企业形象、传播品牌美誉度了。要使竞争上升到品牌的层面，必须有新的概念、新的视角。三吉作为行业新秀、行业中坚力量，若想提升自己的品牌，以品牌竞争代替技术、价格等低位竞争，应该有全新的视觉形象和品牌概念。走出固有模式，与受众作一次内心情感的交融， 品牌传播才有张力、穿透力、持久力。 2.策略提炼 公司精神：　1、 公司宗旨：顾客至上，质量第一。 　2、 经营理念：诚实守信，追求卓越，与顾客永远零距离。 　3、 品牌战略：质量立牌，科技创牌，新意光牌，宣传树牌。　 4、 员工座右铭：成功，来自于每时每刻的全力以赴。　 5、 战略目标：“立足苏州，面向全国。”品牌化，集团化。 基本发展战略： 以顾客为中心，持续稳步增强企业控制能力，重目标，重制度，重执行，追求更高顾客满意度，持之以恒，矢志不移，打造装饰行业最优秀的服务品牌； 以市场为导向，持续稳步增强企业赢利能力，信息化，高效化，品牌化，集团化，追求更高的企业价值。 经营体系： 　 施行“4S”（精品、省钱、服务、满意）体系 对以上三吉业已形成的企业文化和理念经行提炼，我们归纳出以下关键词：顾客、质量、诚信、卓越、创新、服务、满意、精品、省钱、品牌、品牌化、集团化。然而这些概念并不能使三吉在众多的装饰公司中脱颖而出。在经过深度分析和精心提炼后，我们得出：三吉的理念可以用一句简单朴实而满含感情的话语来概括：“让家家更佳”。 如下图： “让家家更佳”，以中国人内心深处对家的归属感为切入点，将三吉的文化理念融入其中，区别于其他“诚信、专业、品质”之流的简单说教，激起受众内心情感共鸣，与受众作一次内心深处的交融，这比之于说万千遍的“专业、服务….”，记忆深刻、回味无穷！ 3.策略形成 英视动脑部门经过深度分析、提炼，一致认为，三吉的形象专题片应以“家”为情感内涵，以儿时“过家家”游戏为情境线索，类比三吉“家”的成长壮大，传达三吉让客户的家、乃至让万千人的家更佳的文化。 三吉装饰，“让家家更佳！” 三. 制作目的： 1.演绎全新三吉形象，让家家更佳，与受众作情感沟通； 2.记录三吉辉煌历程，展望美好未来。以三吉文化为核心，对公司历程、品牌文化、成就等座立体展现，使三吉的品牌形象进一步得到提升； 3.突出三吉品牌战略、经营体系，真正体现“让家家更佳”的三吉文化和理念