基于拍卖的电子商务动态定价研究.PDFVIP

第! 卷第# 期 南 京 工 业 大 学 学 报 189: ! +8: # !$$% 年 月 ’()*+,- (. +,+’/+0 )+/12*3/45 (. 4267+(-(05 ’;9 !$$% 基于拍卖的电子商务动态定价研究 = ! 李为相 ，赵林度 （=: 南京工业大学 自动化学院，江苏 南京!=$$$ ； ! : 东南大学 经济管理学院，江苏 南京!=$$? ） 摘 要：产品定价是企业最重要的决策之一。随着电子商务的兴起，网上商品的销售价格不再是固定不变，动态定 价已经成为网络驱动的新经济特征之一。在线拍卖是电子商务动态定价中最常用的一种形式。传统上的多物品 拍卖研究是建立在拍卖方拍卖商品的数量或竞标方商品需求的数量是固定不变的假设基础之上，这种假设不能满 足实际应用的需要。文中摈弃这种假设，论述了网上竞标方需求数量不定前提下同质多物品拍卖动态定价模型， 并分析了基于,@ABC 的算法实现。 关键词：动态定价；电子商务；多物品拍卖；,@ABC ! 中图分类号：+#%D !% 文献标识码：, 文章编号：=? = E ?#F（!$$% ）$# E $$? E $# ［=，! ］ 现在线拍卖 产品定价是企业最重要的决策之一 。随着 ,@ABC 的算法。 市场竞争的日趋激烈，且市场占主导地位的商务环 境，迫使企业引进多种形式的、与各种不同促销技术 = 不定需求的同质多物品电子商务动态定 相关联的定价方法［F ］。作为全新的媒介和虚拟市 价模型 场， /BCAGBAC 不但改变了人们生活、工作等各个方面， 而且也创造出许多全新的需求和商机，如电子商务 假设系统为网上一个拍卖方（,;KCL8BAAG ）! 有 的兴起。电子商务是一个全新的经营领域，其对国 （ M ! ，F ，…）单位数量的同质不可分割商品意欲 际市场的影响是多方面的，而所有影响又都将在商 通过拍卖的方式销售，数量有限的# 个网上竞标方 品的市场价格变化上表现出来。把销售量作为管理 （ HLNNAG ）$ = ，$! ，…，$ # 参加竞标，记为% 。因可用资 者决定的变量，而价格是由市场所决定的变量，通过 源相对需求而言经常是有限的，即若各竞标方$ ， 使价格动态变动以期实现企业利润的帕累托最优， M =，! ，…，# 的需求量为$ O ’ $ ， M =，! ，…，# 动态定价因而应运而生。 则有 在电子商务市场中，在线拍卖是动态定价最常 # ’ PP （= ） . 用的一种形式，已成为H!H 商品交换机制中的一个 M = 主要形式。拍卖有多种类型 ［! I ? ］，国内外许多学者 （=