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高端产品消费群体特征分析 不同级别商务人士人口特征差异明显 男性占比(%) 平均年龄(岁) 本科及以上占比 (%) 高级商务人士 76.9 41 58.5 (董事长/总经理/总裁 等) 中级商务人士48.6 37 53.9 (部门总监/经理) 初级商务人士49.9 37 38.3 (部门主管) 数据来源：CBES2010 年 商务人士性别结构渐趋平衡 ——女性比例逐年增加，男性仍占主体 80后商务人士迅速成长，70后为中坚力量，总体呈现年轻化趋势 他们区别于一般的商务人士…… 本科及以上学历占比（%） 高端产品消费者 60.2 商务人士总体 53.4 是否董事会成员（%） 高端产品消费者 28.1 商务人士总体 24.0  家庭年收入（万元） 高端产品消费者 34 商务人士总体 29 拥有的年度购买预算金额（万元） 高端产品消费者 221 商务人士总体 206 数据来源：CBES 2010 多在私营企业负责全面管理工作 工作单位性质（%） 主要工作职责（%） 私营企业 国有企业 外资企业 集体企业 港/澳/台企业 党政机关  18.3 17.0 12.7 6.8 1.0  全面管理工作 44.2 行政管理 市场 计划 财务 国内销售 预算 人力资源 培训 生产 IT 研发 审计 法律 国际销售/业务 其它  38.4 23.2 21.9 16.7 16.0 14.8 13.1 12.0 10.2 7.1 6.8 6.3 5.7 3 .2 2.4 3.0 数据来源：CBES 2010 工作、生活顺风顺水 对目前工作满意度（%） 对目前生活满意度（%） 82.5 88 .2 80.3  85 .9 高端产品消费者 商务人士总体 高端产品消费者 商务人士总体 数据来源：CBES 2010 享受生活，钟爱旅行 过去一年是否外出旅行（%） 09年 10年 74.3 63.1 46.8 48.8 23.6 13.1 商务旅行 私人旅行 没有旅行过  拥有哪些航空公司的VIP卡（%） 中国南方航空公司 10.7 中国东方航空公司 7.7 中国国际航空公司 5.7 深圳航空公司 2.0 上海航空公司 1.2 海南航空公司 1.0 新加坡航空公司 0.6 美国联合航空公司 0.4 中国联合航空公司 0 .4 四川航空公司 0.4 数据来源：CBES 2009-2010 生活追求质感 认为品牌是身份的象征 生活形态-追求品质生活 生活形态-品牌体现地位 高端产品消费者 商务人士总体 74.7 75.2 70.1 70.1 位 我 也多为 追 是花享 的 求 值一受 生 有 得些休 活 品 的钱闲  高端产品消费者 商务人士总体 59.9 55.0 48.3 44.8 我牌希 征份奢 的能望 实 代地侈 位社够产 表位品 力 会体品 我的是 地现品 有象身 数据来源：CBES 2010 成就动机强烈，追赶科技潮流 生活形态-成就动机强烈 高端产品消费者 商务人士总体 62 .2 57.8 47.4 45.3 大我 众我 家喜 人喜 者的欢 的欢 领成 焦成 导为 点为  生活形态-重视科技 高端产品消费者 商务人士总体 79 .3 78.9 77.1 76.0 科我 它技我 潮 技喜 效 让产选 发欢 我品择 流 率 展跟 更因高 的上 有为科 数据来源：CBES 2010 互联网和广播媒体的触达率逐年提升 各媒体在高端产品消费者中的日到达率（%） 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0  87.2 2008年 86.6 2009年 2010年 86.4 51.1 37 .7 互联网 电视 报纸 广播 杂志 数据来源：CBES 2008-2010 手机上网逐渐兴起 商务休闲都能满足 最近一个月手机上网比例（%） 35.0 23.1 18.5 08年 09年 10年  手机上网的目的（%） 查看新闻 22.0 16.0 聊天/交友 9.7 收发邮件 7.8 查询股票/基金等 下载手机图片/铃声 4.8 玩游戏 4.2 使用WAP搜索 3.7 在线听/下载音乐 3 .5 在线阅读/下载电子图书 3.3 股票交易 2.9 写/看博客 2.0 上BBS 1.4 在线观看视频 1.3 其它网上交易 0.9 数据来源：CBES 2008-2010 关注社会、时政和经济新闻 关注的新闻类型（%） 社会新闻 82.1 时政新闻 80.0 经济新闻 79.3 法治新闻 59.6 文化娱乐新闻 50.7 43 .7 教育新闻 体育新闻 36.7 科技新闻 33.2 其他 3.1  关注的财经类内容（%） 财经新闻/行业动态