雅芳化妆品与QQ秀腾讯qq跨平台体验式营销.docxVIP

彩妆品牌与QQ秀的第一次亲密接触 AVON彩妆QQT台秀 DIY属于你的T台秀 P1 合作背景概述 AVON——成就美丽 如此简单 无论是职场妆、休闲妆，还是聚会 妆，只需三部，AVON即可轻松打造，让 你体验：时尚从T台走进生活，生活无处不 是你的T台秀。 推广目的： 希望借网络生动的表现手法展现诉求：“装扮三面T台精彩”； 让用户更深入了解AVON的彩妆理念：“关键三步” 借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力 目标受众： 20-40岁的女性 推广时间： 2009年6月22日-8月3日 KPI：4W用户参与量 P2 腾讯推广策略 新鲜的彩妆体验，让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化妆技巧，并且保证用户乐于炫耀并分享体验成果，在网络上形成更广、更强的品牌效应。 让用户“自己” 用户亲身感受“彩 用户乐于发布 去演绎 妆简单三步” 个人T台秀 首次与QQ秀DIY 彩妆元素置入QQ秀饰品 让AVON T台QQ 头像功能结合 秀发布于客户端 P3 合作亮点 从DIY逼真头像，到运用与各实物一致的色系上彩妆，用趣味的方式让用户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念； 互动过程中，用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合，既体现品牌完全能满足用户的需求，也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念； 突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合，打破QQ秀之前只有与服装品牌合作的局限，扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会，让当时新奇的DIY头像功能得到推广； P4 用户体验流程 一气呵成，让用户亲身体验AVON彩妆理念：简单3部，成就生活如T台般精彩！ 选择装扮类型 DIY QQ秀头像 AVON彩妆简单三步 搭配背景、服饰 发送拉票链接 获得AVONT台秀徽章 P5 注册成为AVON会员 获得保存QQ秀资格 Step1. 选择装扮类型 环节设置为AVON传播带来的价值： 无论应对职场妆、聚会妆，还是休闲妆容，AVON都可以利用“关键三步”轻松打造，让你生活如T台秀般精彩，设置体现了品牌理念； 从专业的角度，AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧； 接下来的环节，也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制； P6 Step2. DIY QQ秀头像（亮点环节） 嘴巴 眼镜 鼻子 耳环 眉毛 发型 环节设置为AVON传播带来的价值： 如截图所示，用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、眼睛、鼻子、耳环、眉毛和发型进行搭配，这样生成的QQ秀头像就与用户自身极为相似了。 接下来用户就可以尽情享受具有“真实感”的彩妆体验，在网络上实现为“自己”随心所欲的试妆，大大提高了用户参与的兴趣。 P7 Step3. AVON彩妆简单三步（亮点环节） 环节设置为AVON传播带来的价值： “关键三步”是AVON彩妆的理念，用户根据不同的妆容，得到专业的产品推荐和三步上妆技巧； 用户可以在“自己的脸上”任意尝试不同色彩的效果； 产品信息（包括配套产品组合、色系名称、上妆技巧、心动价）都完整地呈现在用户面前，是彩妆带给用户的一次全新体验。 P8 Step4. 搭配背景、服饰 环节设置为AVON传播带来的价值： 提供符合用户所选场合和妆容的T台背景与服装，搭配完整QQT台秀； 背景带有品牌元素，完美的把AVON T台秀体验带给用户。 P9 Step5. 实现品牌在客户端传播（亮点环节） ? 注册成为AVON会员获得保存QQ秀资格。 ? 每天前1000名成功搭 配AVON QQ秀的用户 获得T台秀徽章 环节设置为AVON传播带来的价值： 让品牌信息通过QQ秀在客户端得到更广泛的曝光； 有趣、讨喜的AVON T台秀不仅提高了品牌好感度，同时也刺激了AVON会员的注册量； P10 Step6. 发送拉票链接 环节设置为AVON传播带来的价值： 借助QQ强大的好友关系链以及高活跃度，让品牌和活动信息在QQ好友之间得到更广泛的传播； P11 活动minisite承载更多品牌信息 产品介绍页面 名师彩妆课堂页面 加入雅芳页面 流动T台页面 P12 整体传播效果 768万 14.4万 52万 153万 4.87万  活动平台总访问量（PV） 互动活动参与人数 作品数 总投票数 获赠Q秀徽章并将AVON 妆容设为客户端QQ秀 （注册AVON官网会员）  MIND 腾讯智慧总结 P13 Measurability可衡量的效果 活动时间：2009年6月22日-8月3日（43天） 活动平台总访问量（PV）：768万 受邀进入活动页的人数：71万 发出邀请好友的人数：30万 提交作品人数：24万 作品数：52万 （平均每人参与DIY雅芳妆容达2.16套） 总投票数：153万 获赠Q秀徽章和活动妆容QQ秀成功：4.9万 带动AVON官网新注册用户数