《2008新上海美食节1》-课件设计（公开）.pptVIP

购物中心 海派美食 活动概述 背景：近年来，越来越多的商圈（购物中心）将餐饮、美食吸纳进来，作为带动人流，提供除购物外其他休闲服务的有效手段。自此消费者也逐步形成了购物加享受美食的休闲娱乐黄金行程 活动主题：2008新上海美食节——购物中心 海派美食 活动时间：2008年3月-6月 组织结构 共同举办：上海购物中心协会、上海市餐饮协会、《酷棒》生活手册 支持单位：上海购物中心协会、上海市餐饮协会 承办单位：上海漫步创媒广告有限公司 活动主旨：美食带动人群，商圈带动潮流——商圈+美食，新海派组合 活动架构 评奖流程 评选内容 海派商圈的关键词及地标建筑评选 海派商圈的海派美食代表商家评选 主要奖项设置 针对购物中心 海派商圈美食地标 针对菜品 海派商圈食神推荐菜 针对餐厅饭店 新上海海派人气店 新上海海派趣味店 新上海海派浪漫店 新上海海派精致店 新上海海派人文店 新上海海派周到店 新上海海派异国风情店 …… 平面宣传 平面媒体：《酷棒》美食专刊（上海版） 内容安排说明 4月刊：偏重于海派商圈地标建筑及其美食，是美食节的前期预热 5月刊：全面、深入的美食节专刊，兼顾到所有的参选商圈、商场及商户 选票回收：传真、邮寄等 开幕式·集食行乐 时间：2008年3月底 场地：雁荡路步行街 美食节开幕式 舞狮点睛：由购物中心协会、餐饮协会领导进行点睛仪式 剪彩：由参与美食节活动的购物中心领导进行剪彩 商城推广·迎奥运，投篮中美食 活动目的 作为美食节“海派商圈海派美食”评选的重要环节，吸引人们参与到评选过程中，增加活动参与性和互动性 作为美食节“商圈”与“美食”的互动桥梁，彼此带动消费，达到双赢的目的 活动时间：2008年4月28日-5月15日 活动形式：在参与活动的商场消费既可参加“迎奥运，商圈美食投篮活动”，赢取美食 参与凭证：购物中心当日收银条 商城推广·迎奥运，投篮中美食 互动奖项建议 活动·食神嘻游记 时间：08年4月底5月初的某日 嘻游对象：购物中心及其参加美食节的餐厅 参与方式 上届食神和探长可直接进入食神嘻游队名单 其余报名者参与“食神嘻游记 网络海选”，最终通过其各自食评的得票数确定正式成为“食神嘻游队”成员 食神嘻游内容 食神嘻游队分组：以抽签方式进行分组 分发食神卡/正大嘻游图：探食时需佩戴以便识别 探食投篮：分组后，每组按抽签顺序进行投篮，所投中的饭店即是各组需探食的对象 食神嘻游记：商城定向运动，是最后探食的先决条件 食神探食：到所中餐厅进行探食 活动·食神嘻游记 流程 活动·食神嘻游记 奖项和奖品 新上海海派食神 数量：1个 奖励：上海海派菜评选获奖店家（10-20家），每家500元左右的现金抵用券 新上海美食探长 数量：5个 奖励：价值1000元的餐饮现金抵用券 最热海派嘻游记 1篇，活动中点击率、回贴率最高的食评 奖励：1000元的餐饮现金抵用券（建议由所点评的饭店提供） 其他奖项：幸运食神奖（若干）——针对在参选饭店内消费后填写DM选票投票的消费者 闭幕式·颁奖仪式 时间：2008年5月底6月初某日 地点：将避开商场、餐饮饭店类场地，选择相对中立的场所，如公共场所、创意园区、画廊等地 活动形式 颁奖：各类奖项的公布和颁奖 食神现场评比：6位网络得票数最高者有几乎参与食神的角逐 参与者：200名左右 嘉宾、颁奖者 获奖者、食神 媒体 渠道推广·商场渠道 参与活动的商圈内的相关百货及物业 时间：4月-5月 宣传形式 楼宇/电梯电视（建议，视具体情况而定） 户外：广告牌、路旗、看板等 内场：中厅创意布置、迎风旗、条幅等 渠道推广·餐饮渠道 参选饭店店内布置与推广 店内宣传制作物：易拉宝、DM/选票、手写台卡、投票箱等 参选菜推广、促销（建议）：消费满……免费品尝……海派菜，填写选票后，更有机会获得大奖好礼 DM/选票：50000份，参选商家+商场派发+随刊派发 PR炒作 时间表 更 多 美 食 更 美 味 生 活 上海漫步创媒有限公司·策划部 2008年2月 后期炒作 2008年3月 2008年5月 2008年4月 美食节开幕 购物中心 海派美食 评选活动 美食节颁奖及闭幕 购物中心关键词 美食地标 初期名录 平面评选 《酷棒》 美食节活动预告及商圈美食地图 活动评选 网络评选 集食行乐 海派商圈关键词填色互动游戏 酷棒网 美食节专题及“又见食神”招募 《酷棒》 美食节活动专刊 DM选票 “迎奥运投篮中美食” 商圈、餐饮渠道互动 酷棒网 玩转美食商圈“食神游记” 闭幕式——颁奖仪式 海派商圈关键词揭晓 海派美食商圈地标建筑 海派美食商家 玩转美食商圈 食神嘻游队 2008年3月 2008年4月 2008年5月 2008年6月 初 评 正式评选 颁奖 注：获奖者将得到由上海购物中心协会、上海市餐饮协