2019年宝马2015年企业战略.docVIP

宝马2015年企业战略 　　2015年宝马企业战略： 　　一． 保持销量和税前利润稳健增长 　　继续保持全球第一高档汽车制造商的地位，实现汽车业务息税前利润8%-10%的增长 　　　　基于对全球汽车市场的增长预期，结合对于自身产品优势、创新实力和长远布局的分析，宝马集团在本周三举行的集团年度会议上宣布了2015年的目标和未来数年的发展战略。 　　宝马集团董事长雷瑟夫博士表示：“2015年，宝马集团的目标是实现销量和税前利润稳健增长，继续保持全球第一高档汽车制造商的地位，力争实现汽车业务息税前利润8%-10%的增长。” 　　二． 强大的产品系列将驱动2015年业务增长 　　宝马集团预计，受政治、经济等不确定性因素影响，复杂多变已成为当前全球商业环境的“新常态”。总体而言，2015年世界经济形势将保持稳定，全球汽车市场将有可能保持增长态势。凭借极具吸引力的产品阵容、高效先进的生产网络、可持续发展理念和在创新技术领域的领导地位，宝马集团将拥有足够的信心和实力实现与全球市场共同增长。 　　　　2015年，BMW 和MINI 品牌共将推出15款全新和改款车型。BMW 2系多功能旅行车已经在日内瓦车展全球首发，这款车将与BMW 2系运动旅行车一样，为宝马品牌吸引更多新的客户群体。BMW 1系在十周年纪念之际实现了全新改款。BMW 6系敞篷轿跑车、双门轿跑车、四门轿跑车以及M6的三款对应车型都已完成中期改款。而全新BMW X5 M和BMW X6 M也将于今年春天开售。 　　　　MINI 品牌也将以非常年轻的产品阵容迎接2015年。去年宝马集团推出了新一代的MINI 三门掀背车型，还推出了MINI 品牌55年以来的首款五门车型。2015年，全新MINI CLUBMAN 即将上市。未来，MINI 将专注于五款各具鲜明特色的车型，并将推出电动车型。 　　自2003年，Rolls-Royce 品牌在超豪华汽车领域创造了卓著的成就。“幻影”一直被模仿却一直无可替代。“古斯特”为这一品牌开辟了新的客户群体。“魅影”将极致奢华与实际的驾驶乐趣完美结合。未来，宝马集团将提供一款在公路和越野环境下均能提供顶级奢华和舒适感受的Rolls-Royce 新车型。 　　此外，宝马集团还将在年内推出五款全新BMW 摩托车，包括R 1200 R 、R 1200 RS 、S 1000 RR、S 1000 XR和F 800 R。 　　如此强大的产品系列将成为宝马集团在2015年的增长动力。宝马集团预计2015年的汽车业务将获得稳健增长，在今年有望继续保持在全球高档汽车市场的领导地位。同时，汽车业务的收入预计也将伴随销量增长而稳步提升，息税前利润率预期将保持在8%-10%的区间。 　　　　宝马集团相信2015年的摩托车业务将延续上升势头，而全新车型将为此做出显著贡献。 　　　　在金融服务业务领域，宝马集团的预测同样是继续保持成功。尽管全球市场对资本的需求持续攀升，但是宝马集团预期今年的资金回报率仍将与上一年大体持平(2014年：19.4%)，这仍将高出集团设定的最低基准18%。 　　三．放眼长远筹谋未来 　　宝马集团奉行可持续发展的理念。为了取得持续的商业成功，宝马集团希望在分享全球高档车市场增长红利的同时，依然能够保持高档汽车品牌对于消费者的强大吸引力。为此，雷瑟夫博士提出从三个方面入手： 　　1. 对全球生产网络进行战略扩展 　　2. 在全价值链追求可持续发展 　　3. 顺应数字化趋势和发展车联网 　　首先，宝马集团正在对全球生产网络进行战略扩展。2014年10月，巴西阿拉夸里新工厂首台新车下线。在墨西哥，宝马集团正在建设一座新工厂，计划2019年投产，设计年产能15万台。在中国，宝马集团正在继续扩大本地化生产规模，未来几年间本地生产的产品将增加到6款车型。美国斯帕坦堡工厂也已宣布将提升年产能提升至45万台。 　　　　其次，宝马集团认为，对于环境问题的思考与贡献是汽车企业的应尽之责。为了贯彻可持续发展理念，宝马集团在高效动力策略的大框架下，采用多种技术手段进一步降低碳排放，包括提升内燃机车型的燃油效率、推广电动车等。2014年，宝马推出具有革命性意义的BMW i3和BMW i8，全年共交付客户17,793辆; 其中，BMW i3在全球范围内共售出16,052辆，BMW i8自夏季上市共售出1,741辆。目前，宝马集团在欧洲市场销售车型的平均二氧化碳排放仅130克/公里。宝马集团在研发和生产电动车时积累的经验正在向其他车型推广。例如，全新BMW 7系将在智能轻量化架构方面独树一帜。 　　除了研发绿色环保的汽车产品，宝马集团也致力于降低生产环节对于环境可能产生的影响。2014年，宝马集团实现了一个重要的里程碑——宝马集团成为全球首家在生产过程中使用可再生能源超过50%的汽车公