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整体目录趋势PART 1——移动互联网势不可挡平台PART 2——网易汽车创新玩法及布局回顾PART 3——网易汽车2014项目回顾项目PART 4——网易2015重点项目推荐PART 1移动势不可挡2014年中国网民正在“移动”PC网民比例80.9%手机网民比例83.4%其中手机网民达5.27亿，其规模占比首度超过PC端CNNIC第34次报告：中国网民规模已达6.32亿数据来源： 《CNNIC第34次中国互联网络发展状况统计调查报告》移动互联网成为第一触媒平台用户日均触媒时间中移动互联网占比高达42%数据来源：InMobi《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》用户场景化，形成移动生态圈阅读场景音乐场景娱乐场景工作场景游戏场景社交场景时尚场景体育场景PART 2网易汽车创新打法2015年网易创汽车新升级我们一直以互联网思维打造内容，专业只是我们其中一个维度趣味专业定制内容游戏化态度易懂原生定制动态专题集卡互动创新呈现沟通内容创新产品性评价体系让专业内容易懂易接受依据车型卖点布局内容布局，追求三方共赢趣味创新集卡互动，全年不停歇继世界杯球星卡之后的又一巨作[ 我是车神 ]项目时间：计划2015年1月上线，全年推广【全年定期】网易新闻客户端汽车频道重磅打造年度互动，开放固定入口推荐位，全年不停歇；【集卡有奖】每期不同主题不同玩法，无论你是懂车达人还是车盲，集卡均有机会赢取丰厚大奖；【车型植入】车型卡产品信息完美植入，可根据品牌进行个性定制，潜移默化深度影响目标人群。网易汽车创新升级趣味我是车神-定制车型卡车型卡是什么？说明：车型卡是网易汽车推出的一种集奖类卡片，分实体卡和电子卡两种形式。通过下载网易新闻客户端，通过玩游戏（游戏包括融入车型卖点的懂车帝、猜价格等等互动）收集这些卡片用户可以兑换相应的奖品，也可以用户间相互转赠。实体卡将根据活动情况进行特色定制。车型卡如何融入车型信息？车型卡在每一季活动中都会推出不同主题的卡片套系。这些主题可以根据车型进行定制。譬如以车型卖点为集卡方式，收集“高效动力”“宽裕空间”“人性化配置”“智能设备”等等卡片，组成一个车型，便可以换取某车型的1年使用权。也可以车型作为集卡方式，可以收集牌底下所有车型，或者某款车型的所有版本等等。网易汽车创新升级趣味我是车神装备卡构成6大系列装备卡按照维度分为6个系列，每个维度7张配置卡，共42张战车组装得到装备卡，可以给自己的战车增添战斗力和等级，数千种组合方式等着你来尝试悬挂系统卡操控系统卡内饰设备卡动力系统卡安全系统卡科技设备卡战车等级 ☆ ☆ ☆ ☆ 经验 11820网易汽车创新升级趣味我是车神-双屏资源助力网易移动端和PC端同步推广，以移动端互动为主。市场部推广：地铁广告投放网易新闻客户端在汽车版嵌入；客户端活动专区；客户端焦点图等资源位推广申请； 70%20%PC端-专题制作与移动端同步，活动推广和介绍页面，车型卡收集在PC端和移动端保持一致。 10%微博、微信、易信等方式推广 网易汽车创新升级趣味移动定制内容针对移动端阅读碎片化轻松化我们定制了相关的趣味阅读内容针对移动端用户的阅读习惯，网易汽车主导移动、PC内容差异化推送战略，移动端定制的每日易乐、星哥趣闻等等趣味化的栏目，获得了网民的认可。轻松娱乐化的定制内容，同样支持导入。成功案例可以参考轻松一刻合作。网易汽车创新升级趣味娱乐精神态度幽默化我们一直以幽默化的态度，呈现内容网易汽车创新升级趣味H5策划专题页面指尖轻松分享的创意专题在节庆时段、热点话题、自制活动等重大节点，网易多媒体实验室将独家策划H5动态专题页面。生动有趣、深入浅出呈现车型卖点，移动端一键分享，引发车型关注，将内容创新发挥到极致。项目类型：热点专题策划项目时间：根据节日节点/新闻热点/车型活动不定期推出。注：全屏点击图片，进入专题页面网易汽车创新升级专业平易近人的评价体系我们利用互联网思维，放弃了传统媒体枯燥难懂的数据展现，打造了全新的最贴近用户的评价体系。网易汽车创新升级定制41.6%43.3%49.3%37.6%47.0%29.8%新车上市试乘试驾车型评测车型资料网友评论品牌动态最受消费者关注汽车资讯2类资讯围绕品牌资讯4类资讯围绕产品信息网易汽车商务化营销内容布局把握媒体资讯关注点驱动购车决策网易汽车创新升级定制覆盖产品全生命周期的产品内容矩阵成熟期导入期成长期口碑—实效不要仅仅在车型上做文章，还应该从口碑、形象落手，以提高整体的价值，刺激销售转化预热—发布—上市在短时间内把市场“炒热”，将产品概念灌输到目标消费者的头脑中，建立印象导购—试驾—光影通过多角度的产品内容，进一步增强消费者对商品的认识、购买欲望和购买信心网易汽车创新升级PART 3优秀项目回顾互动游戏双屏互动知识竞技寻找最牛品牌达人网易汽车创新升级创新页面H