网路趣味明星运动健身综艺节目香蕉打卡招商方案.pptxVIP

健身需求 暴增 3倍 百度指数查询“健身”、“瑜伽”等关键词热度， 从2006到2014年的平缓增长被骤然打破， “2014年到2015年，一年时间翻了 这意味着需求的井喷” 百度搜索 1,730,000个 海涛是如何健身瘦下来 百度搜索 1,590,000个 明星健身 效应 BUT当前健身类节目专业却单调 观众对明星身材管理、明星如何锻炼更为好奇 袁姗姗马甲线秘籍 一起拯救缺乏运动 的全国人民！ 和达人明星一起打卡！更具动力！ 我们的初衷是 《香蕉打卡》 全民互动节目 香蕉=健身器 打卡=坚持 一起100天内练就傲人身材 真 人 秀 功 能 性 真 人 秀 #香蕉打卡# WHY 已形成的爆点互动IP 2800万人持续关注 10亿阅读量 超级大IP 22万年轻人参与互动 极具诱惑的参与看点 100天告诉你什么叫做大肚男变成八块腹肌 100天告诉你什么叫做大肚婆变成小腰精 Little 3 m o n t h s Middle Bigger 内容规划 科学地锻炼、趣味的教学，循序渐进 热 身 强 身 修 身 塑形 一共100天 43期 周一 节目规划 周二 周三 周四 周五 周六 周日 每周2+1复合型播出3期 功能和趣味兼具 每周二、周四 常规节目 更具功能性 每周日 特别策划 更有趣 常规节目以 海涛和知名网络达人担任 《天天向上》少年团 ——侯明昊 《快乐大本营》红人 ——小方 每周二、周四 常规节目 有主题、有互动 的趣味锻炼教学 设定主题运动 肢体不协调担当 企业家 身材担当 小鲜肉模特 搞笑担当 逗比小咖 进 度 条 舞蹈担当 跳舞美女 大xiong担当 健康阳光好身材 颜值担当 杜海涛 吉祥物担当 监督助手 每周二、周四 常规节目 欢型的教学 专业健身教练设计动作 欢型的舞蹈 大本营舞蹈团队加以改编 欢型的音乐 著名音乐人定制动感舞曲 欢型的对白 多位文案呕心沥血设计对白 活力 精灵 （以上为每期拟邀明星，最终以确认为准） 明星 吃货 快乐 家族 萌娃 鲜肉 每周日 特别策划 每周日不同运动主题 每期各色大咖参加 运动 健将 肌肉 男神 当红 笑星 （以上为每期拟邀明星，最终以确认为准） 氧气 女神 和大咖们一起香蕉打卡一起嗨！ 每周日 特别策划 包含跳舞、游泳、滑板、瑜伽、泰拳、爬山、骑行、跑步、跳绳等各色运动 多样化室内户外运动贯穿 每周日 特别策划 TA们那些深藏不露的 八块腹肌 马甲线 胸肌 …… 足以让你舔屏 别愣在屏幕前羡慕 一起来打卡 品牌怎么玩？ 适 合 品 类 将品牌化身为 “香蕉打卡”的达人必备 健康服务类 APP类 快销食品类 保健品类 电子产品类 运动服饰类 品牌与平台强势绑定曝光 树立优质形象 口碑扩散分享 提升关注热度 节目互动代入 提升用户参与 品牌与内容深度植入结合 产生品牌移情 全民一起“香蕉打卡” SNS 社会化营销 微博 话题炒作 微播圈 H5/ 图文传播 . . . 提升话题热点 粉丝群 朋友圈 广告 SNS 社会化营销 明星帮你号召全民运动打卡理念！ 香蕉打卡 利用 “ 香蕉打卡” 的话题热点为节目预热，充 分调动 各家粉 丝的关 注热情，提升 对 品牌 的 认知 热门话题品牌植入造势 引领风潮！ #香蕉打卡# 杜海涛会定期#香蕉打卡# 粉丝2887万 同时，芒果TV官方微博、微信、公关软文同步造势推广 明星帮你号召全民运动打卡理念！ SNS 社会化营销 海涛在《香蕉打卡》开启时发起号召微博，植入冠名客户品牌理念 Loading……50% 【增强曝光】 体现产品特色 【内容捆绑】 口播体现客户特色身份 内容营销 ——品牌植入 成为“香蕉打卡”时尚必备！ 深度植入 品牌植入 场景植入 情景植入 口播植入 产品植入 播出日 筹备期 播出期 可将节目设定环境、情节等设置为 带有客户理念，与综艺环节相得益彰 【阐述功能理念】 环节话题设计带入产品信息 剧集中道具、场景植入客户元素 使品牌获得瞬间曝光 《香蕉打卡》 场景示例 健身服务植入 1、节目内运动场景多重再现-全方位软性植入（LOGO 体 现 ） 2、剧情植入，体现健身服务特色功能 2、主持人定制花式口播植入，体现健身服务品牌信息及 合作身份 《香蕉打卡》 植入示例 1、节目全程运动服饰赞助，可以由服装品牌进行负责整体的服装，节目全程明星选手队友穿着品牌赞助服饰进行运动，展现品牌logo 2、主持人口播植入，体现运动品牌赞助身份 3、剧情植入，根据运动产品特性具体设计 4、官方微博微信推广——香蕉打卡运动服饰必备 运动品牌（服饰、装备）植入 《香蕉打卡》 电子产品植入 （运动手环、手机） 1、运动电子产品植入，作为指定电子产品，选手在节目中使用 2、剧情植入，体现电子产品特色功能 3、口播植入品牌身份 及产品特色