伊利品牌参观工厂凤凰网传播方案.pptxVIP

2013年，伊利在全国范围内开放参观工厂，目前活动已累计关注人数接近6千万同年，伊利冠名大热娱乐节目《爸爸去哪儿》第二季，再次引发社会高关注度。2014年参观工厂活动势必 借势而上阅读指南：凤凰网用户属性分析凤凰网媒体优势分析资源组合传播策略优质资源展示及资源包为何选择凤凰？努力缔造全球华语媒体影响凤凰要做“精英文化推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者、时代思想的宣示者。”缔造全球华语媒体的影响、缔造全媒体的时代下的传统媒体和新媒体的融合、缔造中华文化图腾性的品牌。 凤凰卫视董事局主席、兼行政总裁 刘长乐权威公信力媒体 --引导公众了解伊利工厂，增强信任凤凰在中国始终坚守媒体的内容本质真实、独立观点、价值观获得各界名流关注获得政商界名流关注社会主力年龄层黄金男女比例最高比例知识阶层最高比例管理阶层消费实力和潜力超越门户均值媒体用户用户属性—与伊利品牌目标受众高度匹配平均年龄33岁本科以上学历78%用户分布个人月收入7818元管理层用户43%25-34岁是凤凰网的主流用户人群，占比60.4%；凤凰网用户平均年龄32.4岁,用户持续年轻化;凤凰网以本科及以上学历用户为主，占比达到77.7%，高学历特征较为明显.注：iUserTracker调查问卷用户生活观—与伊利目标受众高度契合凤凰网用户的生活观77%74%75%73%69%66%66%对成就寄予期望从事业中体现社会价值把工作当做事业社会发展比个人利益重要希望被视为领导希望达到事业顶峰社会进步是个人的机会注：iUserTracker月度数据用户品牌观—与伊利目标受众保持一致凤凰网用户的品牌观81%79%67%69%64%63%伊利品牌观愿意花钱买品牌产品还是有广告的品牌可靠重视品牌有钱就该享受生活对生活感到乐观向往浪漫注：iUserTracker月度数据用户覆盖广泛凤凰网指标数值日均PV 7.87亿日均UV 3,827万 月度覆盖 3.4亿 累计注册用户数 3,500万 刷新排名NO.1首页日均PV首页日均访问资讯、财经、娱乐、科技、时尚、汽车、房产频道多项指标超越腾讯、新浪、搜狐、网易。注：iUserTracker月度数据。访问次数：如果半小时内访问两次的话，只记为一次。用户眼中的凤凰调查数据显示，网友心中凤凰网是“最具影响力”“推荐率最高”“热点事件首选”门户网站No.1凤凰网69.8%网易53.5%搜狐51.4%凤凰网70.6%网易61.3%搜狐68.6%凤凰网24.0%网易17.8%搜狐12.9%其他10.3%新浪腾讯新浪腾讯新浪腾讯61.7%68.1%57.5%59.1%18.6%16.4%69.8%70.6%24.0%门户网站整体用户对影响力网站的认知当热点发生时用户选择深入阅读的门户门户网站推荐率数据来源：艾瑞2013年凤凰网媒体价值研究报告凤凰视频指标数值日均PV 6,256万日均UV 1,353万 日均VV 8,709万 月度覆盖 1.6亿 基因NO.5凤凰视频排名日均PV日均UV月度覆盖1.2亿,综合指标成功超越新浪视频、网易视频、爱奇艺、酷6网、56网。注：iUserTracker月度数据覆盖无线终端-凤凰视频无线APP凤凰视频APP指标数值装机量3,200万日活跃用户 200万 针对用户多平台的浏览习惯，进行跨平台内容整合，实现用户覆盖媒体环境和谐- 李湘一家巴黎时装周独家深度合作/trends/special/2014fwbl/detail_2014_03/040.shtml链接：/trends/special/2014fwbl//trends/special/2014fwbl/媒体环境和谐- 李湘一家巴黎时装周独家深度合作/trends/special/2014fwbl/detail_2014_03/040.shtml链接：/trends/special/2014fwbl/detail_2014_03/040.shtmlhttp/trends/special/2014fwbl/detail_2014_03/040.shtml:///trends/special/2014fwbl/detail_2014_03/040.shtml如何传播？传播策略硬广强势曝光，借势引流软性引导，提升关注利用节日契机和社会性大事件，与硬广配合，吸引广泛关注，借助凤凰独特新闻类软性营销资源潜移默化拉近品牌与消费者的距离!结合《爸爸去哪儿》社会关注热度，选择具有高可见性的优质硬广资源，强曝光传递品质营销信息，长期占据优质核心位置，上线引爆期，集中优势媒介资源，将参观工厂活动信息在全网络平台引爆，形成聚焦效果流量大、成本低、转化率高的优质硬广资源，加大投放力度，放大互联网