山松大豆提能肽公益宣传活动策划案.pptxVIP

前言： 据最新联合国调查数据显示：中国亚健康群体已占到总人口的70%，总数已超过9亿人口。 21世纪，亚健康成为对国民身体健康危害的重要隐患，与消费者的切身利益息息相关。 亚健康是一种临界状态，处于亚健康状态的人，虽然没有明确的疾病，但却出现精神活力和适应能力下降，如果这种状态不能得到及时纠正，非常容易引起身心疾病。需求： 1、政府部门：中国医疗营养国际交流促进会亚健康专业委员会 其宗旨是：团结从事和热心关注全民健康事业的社会团体和个人，宣传亚健康知识，更新健康观念，为提高全民健康意识和健康水平作出积极的努力，为促进人类健康做出积极贡献。 2、社会团体：山松企业 亚健康一族是营养食品行业庞大的消费群体。作为大豆营养食品的山松提能大豆肽，更需要有效针对亚健康群体深度挖掘，宣传自己的健康理念，树立良好的品牌形象。合作： 营养食品企业在品牌的建立过程中，应该重视政府和专家的力量，借助政府和营养专家的权威评价，提高企业食品在安全和功能方面的可信度。行业背景竞品分析目标人群市场机会活动目的活动策略活动内容（概述、亮点、板块）媒体配合活动预算行业背景行业背景：市场容量日益增大 联合国工业规划署指出：“21世纪两大朝阳产业分别是电子科技发展为基础的信息产业和以生命科学为基础的健康产业。” 而营养营养正是生命科学发展中最具潜力的产业，随着人们生活水平和家庭收入的提高，对营养品的需求也越来越大。行业背景：大豆营养食品发展尚需品牌战略 中国大豆营养食品生产企业仍在行业内的低端市场徘徊，存在分布零散，缺少行业统一生产标准的问题，存在严重的同质化现象。大豆营养品市场主要被外资品牌所垄断，国内本土生产的大豆蛋白营养品在市场上仍无法占据主导地位。竞品分析竞品分析：竞争品牌影响力1、山松提能大豆肽尚未建立品牌知名度。2、传统的广告轰炸式的脑白金影响力较高，但成功案例不可复制。3、国外营养品品牌影响力大数据来源：中国连锁经营实战网竞品分析：营养食品功能特性 相对于山松产品功能而言，营养食品品种主要集中在免疫调节、抗疲劳、延缓衰老、补气这4个功能上，接近4成 。可见，此功能性营养产品竞争十分激烈，对山松提能大豆肽威胁严重。数据来源：中国连锁经营实战网竞品分析：竞争品牌功能型定位碧生源： 清理肠道、减肥美容脑白金： 增强免疫力，补充营养素安利纽崔莱： 延缓衰老康宝莱 健康减肥益生健康： 补充营养，改善身体状况。UN优恩 健肤、美容、瘦身美澳健 减肥、补充营养素养生堂： 补充营养素自然之宝 美容养颜、延缓衰老美乐健： 美容养颜禾健： 调节身体激素汤臣倍健： 增强免疫力、提升精力、改善睡眠山松提能大豆肽： 补充营养、增强免疫力、增强活力 …… ……脑白金、安利、益生健康、汤臣倍健等国内外强势品牌功效诉求上都属于提升免疫力范畴，与山松提能大豆肽构成最大竞争。竞品分析：竞争品牌营销模式碧生源：“以赞助娱乐节目为主的新娱乐营销+公益活动”营销模式 脑白金：“旺季高密度电视报媒广告+终端买赠”即： “淡季抓功效、旺季做送礼” 益生康健、禾健 “高密度低价产品广告+客户数据采集+呼叫中心+会员产品目录邮寄” 安利纽崔莱 倡导“营养+运动=健康”的品牌理念。体育名人代言+体育营销+公益营销案例一：碧生源 “建党日 · 红嫂情” 公益活动 庆党90周年，碧生源减肥茶联合齐鲁频道举办的《请你做代言》十强选手走进沂蒙革命老区，在八路军曾经战斗过的地方生活一周，探访当年的老红嫂，跟老红嫂们