看我72变选秀活动方案.pptxVIP

1 2 活动目的: 1）提升品牌知名度，建立“速变时尚”品牌形象，传播“看我72变”年度品牌主张 2）为哎呀呀制造数量最多、消费能力超前的“粉丝”，提升品牌偏好度 2） 促进到店，推动店头销售 活动对象： 90后80后女生（以90后为主） 活动时间：第I波： 2 010年4-6月、第II波9-12月 活动策略: 通过全国性选秀活动，推出数量最多、互动最强的“偶像超市”，迅速拉升品牌知名度及时尚度 联合强势媒体，打造高人气互动平台，强化偶像制造的影响力； 制造公关热点事件，传播选秀活动并带动粉丝团建立 全程产品植入，导引“偶像消费”，带动店头产品销售 1.活动概要 3 2.活动创意 创意概述： 时尚天生就是90后80后少女的终极梦想，而不断变化的个人造型更为这份时尚增添了新鲜感和愉悦感 ：让她们自信、炫目、张扬地表达自己； “快时尚”是哎呀呀品牌的核心，琳瑯满目、快速流转的时尚饰品为少女们的“速变造型”提供了无限可能； 消费者与哎呀的互动过程中，切身体验到品牌的精髓“速变时尚”； 4 看我72变 哎呀呀 2010“超模选拨新星秀” 5 3.活动规划 活动设置 活动介绍 新闻发布会 网络海选 电视决赛 偶像产品延伸 偶像见面会 活动总体行程 6 活动设置 新闻发布会 3月 后选秀时代 9-12月 系列偶像活动 9-10月 偶像见面会 12月 网络海选（N进360） 4月-5月中旬 电视初赛（72进12） 6月下旬 电视决赛（12进3） 7月上旬 网络投票（360进72） 5月下旬-6月上旬 主题曲移动音乐首发 9月上旬 主题曲MV优酷首播 9月中旬 店头电子屏幕：秀造型 9月下旬开始 产品写真集 10月上旬 偶像系列产品 10月中旬 网络海选 4-6月上旬 电视决赛 6月中旬-7月上旬 7 新闻发布会 3月底 发布会场地选择及相关物料布置 媒体邀请 活动现场流程设计 厂家宣传资料发放（新闻稿、图片、视频） 上海或广州 全国首次海量72代言人选秀 百万代言合约 天娱签约重磅新人 时尚杂志封面女郎 网络预热传播 发布会现场传播 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 主持人口播 媒体后续发稿 8 我要参赛 4月1号-4月30号 QQ官网QQ秀 哎呀呀官网 注册成为QQ用户 上传照片 上传自己满意照片，需佩戴饰物（品牌不限），数量不限 有36类相片分类供自由选择，也可让后台选择 发表拉票宣言 自动生成微博 发送参赛信息给全部QQ好友，号召投票 哎呀呀LOGO曝光 哎呀呀300款背景提供 哎呀呀饰品植入（佩戴者置顶） 在QQ秀商城植入虚拟饰品 QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网 哎呀呀门店 年龄16-28岁；身高155以上；女生 上传自拍相片，照片必须至少佩戴一件饰品 9 我要投票 4月1号-5月20号 网络投票：在指定网站简单注册，每个IP地址只能注册一个ID 手机投票：发送支持的参赛者的号码到腾讯进行投票 代码投票：购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，每票等于普通投票方式的5票 投票结束后统计投票结果，共216名参赛者进入复赛 公示进入复赛的参赛者 QQ用户/手机投票 每个ID或手机号每天投票上限为1票 新加入微博粉丝团得一票 QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店 好友邀请投票信息 品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀呀LOGO 10 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手BLOG 附件：投票界面-QQ真人秀 11 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手BLOG 附件：传播-微博主页 12 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手BLOG fans 附件：传播-选手微博主页 13 QQ真人秀 微博主页 选手微博主页 选手日志内容 附件：传播-选手日志内容 14 网络终极投票—216进72 5月21号-6月上旬 网友投票 手机投票 QQ官网/QQ秀首页活动入口 QQ用户信息定向发送 平面、户外、网络硬广 哎呀呀官网、门店 好友邀请投票信息 电脑随机分组，3人一组 选手原得票数清零 3人进行PK，由粉丝投票，人气最高者晋级 最终晋级72人成为哎呀呀代言人 品牌LOGO、口号曝光 购买哎呀呀产品满10元可得有效代码，利用代码简单注册投票，每票等于普通投票方式的5票 在选手微博上植入哎呀呀LOGO 15 电视半决赛—72进12 6月下旬 建议6月26号 品牌LOGO、口号曝光 由哎呀呀全程赞助参赛者佩戴的饰品 比赛现场背景及物料LOGO 企业领导人讲话 QQ官网/QQ秀网络直播 湖南卫视《快乐大本营》现场直播 网友现场投票评选