综合体品牌构建到整合推广全案.pptxVIP

综 合 体 品 牌 构 建 到 整 合 推 广 全 案目 录P A R TⅠ· · · · · · · · · · · · · · · · · ·基 本 信 息P A R TⅡ· · · · · · · · · · · · · · · · · ·市 场 分 析P A R TⅢ· · · · · · · · · · · · · · · · · ·品 牌 构 建P A R TⅣ· · · · · · · · · · · · · · · · ·推 广 策 略PARTⅠ基本信息PARTⅡ市场分析PARTⅢ品牌构建PARTⅣ推广策略PART Ⅰ基本信息Miracle——奇迹Mark——影响力地标Midtown——城市之心Multiplicity——缤纷多样Momentum——核心原动力M——ME，我，我的Metro——都会大交通Modern——现代新纪元Magic——不可思议Mix——精粹聚集M——建筑面M形状PART Ⅰ基本信息项目名称：M CITY客户名称：佛山金海地产开发有限公司服务内容：M CITY综合体项目品牌构建及推广项目简介：随着世界级CBD佛山新城的诞生，佛山迈入了新时 代。项目为佛山新城交通枢纽中心上盖综合体，全国首创城市 综合体与交通枢纽融合的新模式，在国内无任何成功运营的先 例，因此前期品牌构建及后期品牌形象推广具有很大的挑战性。M CITY东平广场，总建筑面积约70万㎡，包括约7万㎡的交通 枢纽中心，10万㎡的顶级购物中心，8.5万㎡的世界级商务总部7.4万㎡酒店及公寓（雅诗阁酒店），24万㎡都市高档社区，13.1万㎡市政配套设施，其将以集约高效的理念，为佛山甚至 珠三角城市群创建一种“零距离、零时差”的都市生活方式。，PARTⅠ基本信息PARTⅡ市场分析PARTⅢ品牌构建PARTⅣ年度推广PART Ⅱ市场分析有人说——谁拥有城市综合体谁就拥有城市的未来PART Ⅱ市场分析无疑——枢纽型城市综合体 是城市综合体里最璀璨的、最耀眼的明星！PART Ⅱ市场分析因为——枢纽型城市综合体把握了未来城市发展的趋势引领了中国城市发展的未来是城市发展的新核是城市生活的“万有引力”更高效快捷、更低碳环保、可持续发展 是“未来理想都市”的范本让城市间的联系更加紧密 让都市人们的情感维系更稳固枢纽型城市综合体让整个世界变得小，更亲密PART Ⅱ市场分析金海集团，M-CITY站在时代发展的前沿 紧紧把握时代发展的脉搏积极探索一种全新的都市发展模式将柯布西耶的“理想城市”进行完美升华 M-CITY，站在综合体金字塔的最顶端以枢纽型综合体，给城市展示一种全新、低碳、高效、生态、环保“零时间成本”的生活方式 可以预见，M-CITY将成为 中国枢纽综合体范本和未来理想都市生活范本为未来城市的发展拓展了新方向如此——PART Ⅱ市场分析可以说——M-CITY，占据了行业发展的最高点站在了时代发展的最前沿把握了世界前进的核心脉博M-CITY，一幅沿全国轨道交通网络编织成的版图已经华丽铺开PART Ⅱ 市场分析区域竞争分析项目物业类型项目优势定位语或推广口号项目优劣比较本项目竞争思考本项目综合体CBD核心，综合体， 交通枢纽枢纽中心+综合体+优越的 市政配套资源本项目在规模、品牌、 品质上，并不明显的 优势。中心概念也已泛滥。“枢纽中心+综合体”是项目最本质的核心。项目核心价值，应该 以“枢纽中心+综合 体”为基础进行深度 挖掘提炼出新的概念。保利东湾综合体CBD核心，一线江 景保利东湾，心动佛山超大规模大盘、强调中心、 江景资源及高端依云水岸住宅CBD江景大盘定位：东平新城，首席豪 宅口号：阅尽繁华，悦享自然江景豪宅，非综合体碧桂园综合体品牌优势，价格优 势定位：佛山至具升值前景 城央力作口号：再一次全城倾心低价入市、强调升值潜力、 地段偏弱，规划及品质较 差岭南天地综合体传统老城区、综合 体，极具岭南特色口号：东华里经典，新天 地传奇重视传统，新旧传承融合、 规模庞大，品牌优势PARTⅠ基本信息PARTⅡ市场分析PARTⅢ品牌构建PARTⅣ年度推广PART Ⅲ品牌构建品牌构建品牌符号化，项目标签化M-CITY独一无二的DNA价值建立与塑造PART Ⅲ品牌构建BRAND STRATEGY品牌策略Business description 商业描述++Personality 个性Positioning 定位Brand promise 品牌承诺PART Ⅲ品牌构建BRAND STRATEGY品牌策略Business description 商业描述++对M-CITY做什么业务，及愿景、使命的描述Personality 个性Positioning 定位Brand promise 品牌承诺PART Ⅲ品牌构建BUSINESS DESCRIPTION商业