市场营销考试试卷B.docVIP

科学校课程：课程试卷2014 科学校 课程： 课程试卷 2014 — 2015 学年第 1 学期 装 订 线 班级 姓名 学号 共 页 代码 编号 学时 适用班级 班级姓名学号共 班级 姓名 学号 共 页 代码 编号 学时 适用班级 装 订 线 课程： 课程试卷 2014 — 2015 学年第 1 学期 第 =PAGE4*2-17 页，共 =NUMPAGES4*28 页 第 = PAGE 4*28 页，共 =NUMPAGES4*28 页 第 =PAGE3*2-15 页，共 =NUMPAGES4*28 页 第 = PAGE 3*26 页，共 =NUMPAGES4*28 页 装订线试卷说明（由主考教师填写）考试方式： 开卷 装 订 线 试卷说明（由主考教师填写） 考试方式： 开卷 闭卷 （请勾选 √） 考试时长： 分钟 及格分数： 分 允许携带的考试用品（注意：未勾选物品一律不得带入考场） 名称 请勾选允许携带的用品（可附加详细说明） 教材 参考书籍 笔记 其它参考资料 水性笔或圆珠笔 铅笔 橡皮 格尺 计算器（不可编程） 计算器（可编程） 其它用品（请说明） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 总分 复核 成绩 评分人 课程： 课程试卷 2016 — 2017 学年第 2 学期 市场营销试卷 班级 姓名 学号 注意事项： 一、一律使用黑（蓝） 钢笔或圆珠笔。 二、一律写在装订线右 侧，否则视为无效。 三、不得在试卷上作任 何标记，否则视为作弊。 首页 共 页 代码 编号 学时 适用班级 16会计 命题教师： ___________________ 教研组长检查： 教务主任审核： 主管校长审批： 第 =PAGE1*2-11 页，共 =NUMPAGES4*28 页 第 = PAGE 1*22 页，共 =NUMPAGES4*28 页 市场营销 得分 填空题（本大题共 10 小题，共10 个空，每空 2 分，共 20 分） 1、市场营销环境由 宏观环境 和（ ）组成。 2、消费者市场细分的变量主要有地理变量 、 人口变量、心里变量、（ ）四个方面因素 3、采用（ ）市场战略的企业，只选择其中某一个细分市场作为目标市场 4、（ ）是指顾客总价值与顾客总成本之间的差额 5、（ ）是顾客需要的中心内容，也是顾客选购产品的首要因素 6、消费者市场又称最终产品市场，它可分为商品市场和（ ）市场 7、绿色营销，是指以（ ）为目标，为实现经济利益、消费者需求和（ ）的统一。 8、SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素而选择最佳营销战略的方法，其中S指企业内部优势 、W指企业内部劣势、O指 企业外部环境的机会 T指（ ） 9、产品组合策略中扩大产品组合包括拓展产品组合的宽度和加强（ ） 10、（ ）是指企业生产经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例 单项选择题（本大题共 10 小题，每小题2 分，共 20 分） 1、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 A、个人全部收入