中国广告业路径判断与选择.pptxVIP

一、 中国广告业分析的四条传统路径;路径一：广告公司的国际化趋势;路径二：媒体的数字化进程;路径三：消费形态的分化与重聚;路径四：广告主营销选择逐渐多元;成熟产业，微观解读 宏观视角，诸多费解;二、“广告那些事” ——中国广告大事件再思考;1、央视招标 —年复一年的“豪门盛宴”;2、完善《广告法》 ——削足适履？ ;3、药品广告的困惑 ——“我的地盘”谁做主？;4、分众上市 ——广告与资本的接轨;5、 WPP的大举并购 ——“国际化”与 “本土化”的博弈;6、 Google的崛起 ——“后浪”来袭，“前浪”何堪？;7、焦点与广告 ——事件营销;8、 “脑白金”与“恒源祥” ——“无招”胜“有招”？;9、亿霖造林与葛优 ——明星代言的难堪;10、 丰田“霸道”广告风波 ——洋品牌中国“触礁”？;微观清晰而宏观模糊 个体理性而整体茫然;三、中国广告业之七点困惑; 广告的范围如何界定？哪些营销形式应该纳入广告的范畴？ “广告行业”、“公益广告”以及“商业广告”这些概念应该如何 准确区分？ 什么叫“分众”？什么叫“广告招标”？“事件营销”又含义