UNIQLO优库品牌个性分析.ppt

优衣库品牌个性分析 大卫·奥格威 2.树立品牌形象的长期性，保持品牌形象的一致性。 1.品牌必须要有自己的个性。 大卫·艾格 1.品牌个性是由商品、定位和个性特征组成，其核心是品牌人格化。品牌人格化是衡量品牌个性的尺度。 2.品牌个性是品牌形象的核心，是与顾客沟通的最高境界。 3.品牌个性既是特殊的，又是永续的。 4.就像人际互动那样，顾客和品牌之间存在互动关系。 5.形成品牌个性的的主要驱动力来源于与商品相关的特征及与产品无关的特征。 品 牌 简 介 创建人：柳井正 品牌隶属：日本迅销公司 建立时间： 1963年 定位：高性价比 产品类别：服饰 名称： UNIQLO 优衣库 品牌所属地：日本 以合理可信的价格，提供任何时间，任何地点，任何人都可以穿着的，具备一定时尚性的高品质的休闲服。 秉承理念：百搭 把顾客需要变成商品 公司形象篇 Company image 优衣库公益慈善活动 无偿回收旧衣做慈善。 “衬衫工程”将所得收益全部捐献给联合国难民救济总署。 积极在世界各地赞助环保活动，吸引更多的个人和企业投身环保运动。 “闲置优衣库商品回收”通过联合国难民救济总署将衣物捐赠给世界各国的难民营。 总裁特质篇 CEO Trait 柳井正语录 吾父亲一直要求吾,要当第一,什么第一都可以 优衣库的劳动标语是“劳动要趁早结束” 重点在于尝试,错了也不要紧,错九次就有九次阅历,在寻思熟虑后不妨冒探险 安详才是危害,不发展跟死了没两样 最佳的目的应该是一个看似不行能结束的任务 柳井正说:“畅销商品不是一朝一夕就产生的，它是同一件商品经过多年改良而得的确定这是好商品之后,公司就积极宣传。” 由此也能更精准地解读何谓一胜九败,九败之后所累积的胜利果实,必将卯足全力使其极大化。 柳井正著名的“一胜九败”哲学正在成形,“重点在于尝试,错了也没关系,错九次,就有九次经验。” 他2003年出书时,把书名定为《一胜九败》因为做十次新的尝试,会有九次失败。在他的观察中,一些成功的经营者甚至尝试一百次只有一次成功,经营本身就是错误尝试的累积,失败是家常便饭。 标志篇 Logo LOGO ·包装 LOGO的字体看起来洗练、现代，并且在33∶20的长方形LOGO中，占据更宽的比例，来表达优衣库的自信。 标志设计在颜色的选择上采用了红色的底板和白色的字体，红白的对比增强了标志的吸引力，而且红色与白色的搭配一直都是不老的搭配色彩，就像是黑白色一样永远那么潮流时尚不会被时光所抛弃。简洁大气的字母也是不错的选择。 不仅彰显了该企业的服饰文化，而且告诉人们，简单也是一种力量和美。这在无形中，看似平淡，实则内容丰富。与优衣库 “以人为本”的服饰设计理念不谋而合，让整体设计更加切题。 活泼、明快、整洁清爽、现代感极强 广 告 篇 Advertisement 宣传广告，是企业写给顾客的情书——柳井正 极简主义 服适生活 引领快时尚 造势广告 1 极简主义 服适生活 引领快时尚 精 神 广 告 2 极简主义 服适生活 引领快时尚 单 品 广 告 3 技 术 篇 Technology 以“HEATTECH”技术为例 独特的“HEATTECH”技术 “更温暖呵护、更舒适体验、更适宜的价格” 高新技术服装 超强吸湿发热 创新技术和适中价格结合 技术商业化 品牌背后是大写的“人” People Oriented 衣服是配角，穿衣服的人才是主角 品牌精神 衣服是配角，穿衣服的人才是主角 以衣服体现价值观 “人” 是生活和衣着的灵魂 以人为本