蒙自市蒙鑫大棚冰糖枣营销的方案1.docVIP

PAGE PAGE 1 蒙自市蒙鑫大棚冰糖枣营销方案 马　继 一、市场形势分析 1、本市市场形势： 蒙自市随着州政府的回迁，经济发展较快，消费水平有很大提高，高消费人群有所增加，对消费产品的品质要求提升。蒙鑫大棚冰糖枣品质远比本地传统小红枣要好，在蒙自及周边县市枣类市场及礼品市场冰糖枣已经逐步取代小红枣。在食用过冰糖枣的人群大多对小红枣再没有口感，冰糖枣在本市具有一定的市场，并有不断扩展的趋势因此，因此，蒙鑫冰糖枣要全面展开枣类市场的营销之战，树立本土品牌的名声与地位，以点带线，以内延的品质与声誉为基础向外延不断扩展，最后形成全国市场格局。 2、全国市场形势： 我国是世界第一果品生产大国，而且我国也是拥有世界1／5人口的消费大国。目前我国人均果品占有量为48公斤，为世界人均占有量的63．7％，要达到世界人均占有量，中国果品总产量需要达到1亿吨，大约比目前增加3800万吨。由此可见，国内的果品需求空间还是很大。 随着中国经济的发展和人民生活水平的改善，人们对果品的需求量和质量要求也会越来越高。国内大中城市市场有相当大的潜力。 3．同类产品分析： 人们健康知识和保健意识每一年都在不断提高，很多消费者对日常食品的消费趋势已从单一追求口感、大鱼大肉逐渐转变为绿色、天然、有机等健康功能性消费。新鲜、绿色、有机、健康、营养、爽口包含这一系列诉求的时令果蔬越来越被消